FancyTech, plateforme de production de contenu vidéo basé sur l’intelligence artificielle générative, décroche le Grand Prix du LVMH Innovation Award 2024. Cette technologie est du reste particulièrement bien représentée parmi les sept lauréats des différentes catégories. Le palmarès témoigne de l’intérêt croissant du numéro un du luxe pour le contenu, le conversationnel et… l’expérience sonore. LUXUS PLUS était une nouvelle fois dans la salle.
Sur les 1545 startups issues de 89 pays ayant candidaté pour le LVMH Innovation Award, il n’en restait plus que sept sur la principale scène de Vivatech ce jeudi 23 mai pour la traditionnelle photo de famille prise en clôture de la cérémonie.
Au cours de cette huitième édition, présentée par l’humoriste suisse Marina Rollman et récompensant les solutions tech à même d’accompagner le groupe de luxe sur le chemin de l’excellence, FancyTech est reparti avec pas moins de deux trophées : celui du Grand Prix et celui de la catégorie Expériences digitales immersives.
Son pdg d’origine chinoise, Morgan Mao, a ainsi eu l’honneur de poser avec Bernard Arnault comme traditionnel parrain de promotion, impeccable dans son costume anthracite et col roulé noir.
En tant que lauréat du Grand Prix du LVMH Innovation Award, FancyTech succède ainsi à Save Your Wardrobe (2023), Toshi (2022) et Bambuser (2021).
Le sacre de l’IA générative
Fondée en 2019 et reposant sur une équipe de 200 personnes, FancyTech est spécialisée dans la modélisation 3D couplée au brief des marques et à la génération de films via l’intelligence artificielle. La solution permet notamment d’animer des images statiques. L’entreprise, basée à Singapour, est familière de l’univers de LVMH, comptant notamment parmi ses clients, les Maisons Givenchy et Hublot, filiales du Numéro un du luxe, mais aussi des concurrents comme Burberry et Blancpain.
Interrogé par Fashion Network.com, Morgan Mao, son jeune pdg, a indiqué vouloir poursuivre son expansion fulgurante en ouvrant “le mois prochain un bureau à Paris” et ainsi “se rapprocher des sièges des marques européennes”.
De son côté, BLNG AI, le Studio virtuel spécialisé dans la joaillerie et le développement de solution en intelligence artificielle générative, allant du croquis au design final, s’est vu décerner le Prix Mention Spéciale du Jury.
Plus globalement, l’intelligence artificielle – thématique une nouvelle fois majeure au sein du Salon Vivatech – était particulièrement représentée parmi les solutions concourant pour le LVMH Innovation Award 2024. “Chez LVMH, nous sommes définitivement convaincus que l’IA générative va transformer nos processus et apporter de l’efficience dans de nombreux domaines, tels que le clienteling, la chaîne d’approvisionnement, la création de contenu et le marketing […] Nous voulons aller vite et souhaitons ainsi accélérer le taux d’adoption de cette technologie en interne” a déclaré le directeur technologie et information du groupe, Franck Le Moal.
Mais le Groupe refuse de confondre vitesse et précipitation ou encore de prôner une vision déshumanisée du commerce physique, son cœur de métier. “L’intelligence artificielle représente une énorme opportunité de création de valeur pour nos clients en termes de personnalisation, d’efficacité ou de service” confirme le nouveau directeur innovation et data du Groupe, Gonzague de Pirey. “En tant que leader de notre industrie, il est de notre responsabilité de promouvoir une utilisation éthique et raisonnée de l’intelligence artificielle, c’est-à-dire centrée sur l’humain, poursuit-il. Nous promouvons fermement l’utilisation de cette technologie afin d’ augmenter nos collaborateurs et les soutenir dans leur quête constante d’excellence, non pour les remplacer.”
Le récent lancement d’un programme de formation de l’IA centrée sur l’humain, en partenariat avec l’Université de Stanford, va dans ce sens. Cette formation visant un usage responsable de l’IA va ainsi être adressée à l’ensemble des collaborateurs du Groupe, créatifs compris. “Un mauvais usage de l’IA comporte le risque d’aplanir la créativité. A contrario, son bon usage peut la favoriser si elle est animée par la conviction que la créativité et l’empathie restent entre les mains des humains.”
Cette IA est également jugée stratégique pour développer la mobilité interne dans un groupe devenu international. Pour la cheffe du personnel et de la transformation du Groupe, Maud Alvarez-Pereyre, “avec 230 000 employés répartis dans 75 entreprises et 81 pays, nous devons exploiter la puissance de l’IA pour faire correspondre les personnes et les emplois. Cette technologie sera utilisée par les équipes RH du monde entier pour nous perturber, en proposant des profils que nous n’aurions pas eu autrement, et en créant de la diversité dans les personnes que nous promouvons.”
Autres pistes d’excellence
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Palmarès complet du LVMH Innovation Award 2024 :
Image & Media For Brand Desirability : Ircam Amplify (France)
Sustainability & Greentech : Aectual (Pays-Bas)
Immersive Digital Experiences : FancyTech (Singapour)
Omnichannel & Retail : Glanceable (France)
Operations Excellence : Authena AG (Suisse)
Employee Experience, Diversity & Inclusion : Heralbony (Japon)
Mention spéciale Data and Artificial Intelligence Solution : BLNG AI (Etats-Unis)
Grand Prix : FancyTech (Singapour)
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Photo à la Une : © Claire Jaillard/LVMH
