Après Paris, New York et Los Angeles, le concept store lifestyle, culturel et expérientiel imaginé par Anthony Vaccarello s’est installé à Pékin, dans le quartier branché de Sanlitun. De quoi redonner un coup de fouet à un Saint Laurent et à un marché chinois poussifs ?
Saint Laurent a trouvé une nouvelle escale pour Saint Laurent Rive Droite.
Après une première unité, inaugurée en juin 2019 à Paris, déclinée depuis à New York et Los Angeles, c’est au tour de Pékin d’accueillir une nouvelle unité de ce concept store expérientiel.
Le quartier phare de Sanlitun
Et tout comme pour les précédentes ouvertures (rue Saint Honoré à Paris, Rodeo Drive à Los Angeles et Meatpacking District à New York), c’est un quartier phare, en l’occurrence considéré comme le plus branché de la capitale chinoise, qui a été choisi pour son implantation, soit le village de marques de Taikoo Li Sanlitun. Avant la Maison parisienne phare du groupe Kering, ce complexe commercial à ciel ouvert avait attiré les Maisons du groupe LVMH, à savoir Dior et, plus récemment, Tiffany & Co.
Centre à la fois pour la mode, le shopping, la gastronomie et les arts, ce lieu était prédestiné pour le concept Saint Laurent Rive Droite, imaginé par Anthony Vaccarello et mêlant lui-même Lifestyle et culture.
Avec “Saint Laurent Rive Droite”, le directeur artistique de la Maison du groupe Kering depuis 2016 a voulu laisser son empreinte, en anticipant les besoins de la clientèle. Sa démarche rappelle celle de la ligne de prêt-à-porter , baptisée pour sa part Saint Laurent “Rive Gauche”, lancée dans les années 1960. Avec son approche jeune et accessible, elle avait alors bousculé l’univers codifié et traditionnel du luxe …
Ce n’était sans doute pas un hasard si le premier Saint Laurent Rive Droite s’était installé place dans les ex-locaux de feu Colette, au 213 rue Saint-Honoré (1ᵉ arrondissement). Tout comme feu l’emblématique concept store, qui avait marqué son temps par sa façon de mêler mode, art, design, lifestyle et événementiel, le concept store de Saint Laurent se veut aussi au croisement de ces thématiques.
Même philosophie
Et c’est donc la même philosophie qui sous-tend donc aujourd’hui l’unité pékinoise.
La nouvelle boutique chinoise Saint Laurent Rive Droite propose bien sûr une offre complète de prêt-à-porter féminin et masculin, de maroquinerie, chaussures, bijoux et autres accessoires de mode. Parmi celle-ci, figure la Snow Edition, la première collection Rive Droite, conçue pour l’hiver et aussi bien pour les sommets que l’environnement urbain, en associant technologie, fonctionnalité et esthétique contemporaine.
Mais le concept store chinois accorde aussi une place essentielle à l’art, au design, à la fois en termes de décoration et d’offre, et enfin, à l’expérience culturelle.
Les visiteurs ont ainsi la possibilité de piocher parmi des livres, vinyles et autres photographies. Au cœur du concept store, ils trouveront aussi des pièces culte et d’exception, telles qu’un ensemble de trois chaises signé Bob Wilson, une méridienne extensible de Pierre Chapo et enfin, des œuvres ou pièces de mobilier historiques de la française Charlotte Perriand, de l’américain Frank Lloyd Wright ou du brésilien Jorge Zalszupin. Un clin d’œil évident aux goûts de collectionneur de feu Yves Saint Laurent.
Hub culturel
Se voulant un véritable Hub culturel, le lieu diffuse aussi des œuvres contemporaines et des collaborations artistiques exclusives, mises en lumière notamment par des initiatives éphémères, pop-ups, rencontres et autres performances happenings.
Côté architecture, la boutique, déployée sur trois niveaux, se singularise par une façade brute en béton nervuré à la façon d’un velours, au sein d’une capitale chinoise elle-même objet d’une véritable transformation et modernisation architecturales ces dernières années.
A l’intérieur, les visiteurs découvrent des espaces ouverts mais à l’atmosphère néanmoins feutrée, grâce à une lumière tamisée qui les accompagnent, faisant se détacher avec subtilité les pièces présentées.
L’aspect intimiste atteint son acmé au dernier étage, au sein du salon privé, dédié aux services sur mesure et aux clients soucieux de rester à l’abri des regards indiscrets.
A la reconquête du marché chinois
Avec cette initiative Retail retentissante, Saint Laurent cherche manifestement à marquer des points sur un marché chinois de plus en plus difficile et mature.
Dans le même esprit, Louis Vuitton avait frappé les esprits en juin dernier en lançant les amarres de son “paquebot” à Shanghai. Le plus grand flagship au monde de la Maison phare de LVMH se veut à la fois une destination shopping lifestyle, avec une boutique, et expérientielle, avec une spectaculaire exposition et un Café Louis Vuitton, le premier espace de restauration de la marque en Chine.
Sur les neuf premiers mois 2025, le chiffre d’affaires de Saint Laurent (toutes destinations confondues) a reculé de 7% en données publiées (-4% en comparable) (au lieu de -10% en comparable au premier semestre) à 620 millions d’euros. Armelle Poulou, la directrice financière de Kering avait alors évoqué de “nouvelles collections accueillies très favorablement” avec “une croissance à deux chiffres du prêt à porter et des chaussures”.
De leur côté, les ventes en Asie Pacifique (incluant la Chine) du groupe Kering, toutes Maisons confondues, ont reculé de 25% au premier semestre.
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Photo à la Une : © Saint Laurent Rive Droite
