Safilo ajoute SPY+ et Serengeti à son portefeuille de marques

Le leader mondial de la lunette a signé un accord exclusif avec le groupe français Bollé Brands, pour reprendre ses deux marques d’origine californienne, spécialisées respectivement dans le sport-outdoor et dans les montures haut de gamme.

Safilo poursuit “sa stratégie” visant à “consolider sa présence sur des segments clés à forte valeur ajoutée” et à “renforcer son portefeuille de marques propriétaires” a annoncé, dans un communiqué, le leader mondial de la lunette, qui possède déjà Blenders Eyewear, Carrera Eyewear, Polaroid, Privé Revaux, Seventh Street et Smith mais aussi près de trente licences prestigieuses (Boss, Givenchy, Marc Jacobs, Missoni, Tommy Hilfiger…).

Basé à Padoue, le spécialiste italien vient de signer un accord exclusif avec le groupe français Bollé Brands, spécialisé dans les lunettes, les masques et les casques de ski, afin d’acquérir SPY+ et Serengeti, deux marques américaines respectivement présentes dans le sport et plein air et dans les montures haut de gamme.

Deux success stories californiennes

Alors que ces deux marques ont généré un chiffre d’affaires de 39 millions de dollars en 2025, le montant de leur acquisition est resté secret. La transaction reste soumise à l’issue des procédures de consultation auprès des autorités compétentes et aux conditions suspensives habituelles.

Fondée en 1994 à San Diego, en Californie, SPY+ est une marque à la fois sport (surf, skate, snow) et lifestyle, à l’image à la fois disruptive et “cool”, ciblant les jeunes générations avec ses lunettes de soleil ou correctrices, et ses masques et casques de ski et ses casquettes.

Elle avait été acquise en 2019 par le groupe Bollé Brands, constitué un an plus tôt, pour se renforcer en Amérique du Nord et sur le segment sport et lifestyle.

Et aujourd’hui, Safilo veut l’acquérir à son tour pour intensifier sa présence dans les canaux de distribution sport-outdoor, où SPY+ sera très complémentaire de sa marque américaine Smith. Créée en 1965 aux Etats-Unis, spécialisée dans les sports de montagne, cette dernière avait été reprise début 2020 par Safilo, désireux de compléter son offre par une marque technique forte.

Serengeti, pionnier de la technologie optique

De son côté, Serengeti a connu un essor un peu comparable à celui de SPY+.

Fondée en 1982 par le fabricant de verres new-yorkais Corning Inc. mais elle aussi basée en Californie, la marque s’est distinguée sur le segment des lunettes haut de gamme, pionnières en matière de technologies.

Rachetée en 2000 par la marque américaine Bushnell, spécialiste de l’optique pour la chasse et le tir, Serengeti avait aussi atterri en 2018 dans le giron de Bollé Brands. Aujourd’hui, annonce Safilo, elle devrait « constituer un atout majeur pour Safilo sur le segment des lunettes haut de gamme, se distinguant par l’excellence de ses verres minéraux et son solide héritage américain ».

Le pôle licences aussi consolidé

Mais si Safilo consolide son portefeuille de marques propres, il ne néglige pas pour autant ses licences.

Après avoir déjà sécurisé en 2023 et 2024 ses gros partenariats (BOSS, Kate Spade, Tommy Hilfiger), le groupe a ainsi non seulement renouvelé, en 2025, ses accords de licences avec les marques Dsquared2, Carolina Herrera, Under Armour et Pierre Cardin. Mais il a aussi signé, l’an dernier, un nouvel accord avec Victoria Beckham. L’ ex chanteuse des Spice Girls devenue créatrice de mode à succès a ainsi choisi le même partenaire pour ses lunettes que son footballeur de mari, David, lui-même ayant signé une licence perpétuelle en 2020 avec Safilo.

En 2025, Safilo avait souligné que c’était “ le leadership des produits sportifs Smith aux États-Unis, conjugué au renforcement continu de son portefeuille de marques contemporaines et lifestyle (telles que Carrera, David Beckham, Tommy Hilfiger, Marc Jacobs, Boss, Kate Spade et Carolina Herrera, ndlr)” qui avait été “le principal moteur de croissance de l’année”.

En 2025, le chiffre d’affaires net du lunetier s’était accru de 1,8 % à taux de change constants (mais avait reculé de -1% à taux de change courants), à 983,4 millions d’euros. Son Ebitda ajusté était, lui, passé de 9,4% en 2024 à 10,6 % en 2025.