Alors que le tournoi des Six Nations touche à sa fin ce week-end, la popularité du rugby apparaît véritablement indiscutable. Et pourtant, ce sport attire encore peu les Maisons de luxe. Qu’est ce qui retient le secteur d’investir massivement dans le sport au ballon ovale ?
Le sponsoring sportif constitue aujourd’hui un levier majeur pour les marques de luxe qui cherchent à accroître leur visibilité : tennis, Formule 1, sports nautiques… Les grands noms du secteur n’hésitent plus à investir massivement sur ces terrains qui renvoient à des codes culturels bien précis : l’élégance, la tradition, l’exclusivité, ce qui correspond naturellement au positionnement de ces marques.
Le rugby apparaît dans ce contexte comme une exception. Bien que ce sport additionne public fidèle et événements prestigieux, il ne bénéficie pas encore de la même attention de la part de l’industrie du luxe. Les sponsors dominants du rugby proviennent à l’heure actuelle davantage de secteurs comme la bière, les services financiers ou les télécommunications.
L’Horlogerie, pionnier du luxe dans le rugby
Parmi les rares exemples d’investissement du luxe dans le rugby, l’Horlogerie suisse occupe une place particulière. En 2022, Breitling a signé un partenariat majeur avec le Tournoi des Six Nations, devenant chronométreur officiel de la compétition masculine et féminine ainsi que des Autumn Nations Series.
La marque était même allée plus loin en constituant à cette occasion son équipe d’ambassadeurs, la « Breitling Squad », composée de joueurs issus des six nations participantes et a lancé des montres en édition limitée inspirées du tournoi, dont une nouvelle collection est sortie en 2025.
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Photo à la Une : © Getty Images
