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Selon le rapport de Brand Finance « Luxury and Premium 50 », le constructeur automobile Porsche s’est maintenu en tête du classement des marques de luxe les plus valorisées au monde, pour une année supplémentaire. D’autres marques ont aussi réalisé de belles performances.
Porsche, détenu par le groupe Volkswagen, conserve le pole position en tant que marque de luxe la plus valorisée au monde, avec une valeur de 33,7 milliards de dollars.
« La nouvelle cotation en bourse de Porsche démontre la valeur d’une marque de manière très viscérale, à l’instar de la scission de Ferrari menée par Sergio Marchionne il y a quelques années. Il était tout à fait logique d’extraire la valeur cachée au sein du groupe Volkswagen, surtout lorsqu’on possède une marque de luxe emblématique comme Porsche, qui a une telle valeur. », commente Alex Haigh, Directeur du cabinet de conseil Brand Finance.
Sur le podium, Louis Vuitton se distingue en deuxième position avec une valeur de 23,4 milliards de dollars. Louis Vuitton fait partie des nombreuses Maisons à avoir bénéficié d’une demande croissante pour ses produits pendant la pandémie de Covid-19. Gucci atteint, elle, la troisième place du classement avec une valorisation de 18,1 milliards de dollars.
Estée Lauder, spécialisée dans les cosmétiques et les soins pour la peau, entre dans le top 10. Cela peut s’expliquer par sa croissance rapide cette année : elle a récemment bénéficié d’une hausse des ventes dans les aéroports, entre autres canaux, en raison de la reprise du secteur mondial du voyage.
Pour sa part, le Ritz-Carlton est la marque de luxe qui connaît la croissance la plus rapide au monde, sa valeur ayant plus que doublé cette année pour atteindre 1,1 milliards de dollars. En d’autres termes, sa valeur s’est accrue de 112 % avec la réouverture des voyages dans une grande partie du monde. Faisant partie du groupe Marriott, le Ritz-Carlton a construit une marque extrêmement forte, son indice étant passé de 79,6 à 83,2, ce qui lui vaut d’être classé AAA.
En plus de la valeur des marques, le rapport de Brand Finance détermine leur force relative par le biais d’un tableau de bord équilibré de mesures évaluant l’investissement marketing, l’équité des parties prenantes et la performance commerciale. Ferrari est ainsi la marque de luxe la plus solide du monde avec une notation AAA+.
Avec cette notation d’élite et un BSI de 90,9/100, Ferrari, l’une des marques les plus reconnaissables au monde, est la maison de luxe la plus forte au monde. Sa projection vers les véhicules électriques représente à la fois un défi et une opportunité pour le constructeur automobile, qui cherche à réaliser son premier véhicule entièrement électrique d’ici 2025. Il prévoit que les véhicules électriques représenteront 40 % de son offre de produits d’ici 2030.
Lire aussi > Vuitton et Dior, champions des classements Brand Finance France
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Selon le rapport de Brand Finance « Luxury and Premium 50 », le constructeur automobile Porsche s’est maintenu en tête du classement des marques de luxe les plus valorisées au monde, pour une année supplémentaire. D’autres marques ont aussi réalisé de belles performances.
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Porsche, détenu par le groupe Volkswagen, conserve le pole position en tant que marque de luxe la plus valorisée au monde, avec une valeur de 33,7 milliards de dollars.
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