La marque de maroquinerie française, positionnée luxe accessible, vient d’inaugurer son tout premier flagship à Milan. Celle qui est soutenue depuis septembre 2024 par le véhicule d’investissement de LVMH, L Catterton, a choisi de s’établir à deux pas de la Via Montenapoleone, en plein Quadrilatero de Moda.
Pour son douzième point de vente physique, la marque française Polène a choisi la plus modeuse des villes italiennes, Milan.
Son emplacement stratégique se trouve à proximité directe de l’épicentre du shopping de luxe de la capitale lombarde, sans pour autant opter pour l’emblématique et hors de prix Via Montenapoleone. La marque espagnole a préféré une adresse au croisement de la Via Manzoni et de la Via Pisoni, en plein quartier de Brera, bien connu pour son effervescence artistique… Et où l’ancien DA de Gucci, Sabato de Sarno, voulait établir son défilé inaugural de septembre 2023 avant que la pluie ne se mêle à la fête.
De quoi renforcer son ancrage européen, avec désormais une présence dans les capitales de France, de Grande-Bretagne et des Pays-Bas ainsi qu’à Hambourg, en Allemagne. La marque est connue pour privilégier des cuirs provenant d’une grande tannerie espagnole. Toutefois avec un design, une direction artistique et une identité élaboré par son studio parisien, elle est résolument “made in France” dans sa conception.
Aura mode et luxe
Pour Polène, cette douzième vitrine du savoir-faire espagnol – si l’on inclut l’actuel pop-up store parisien chez le lunetier Paris Longue Vue du quartier de Montmartre (2e arrondissement) – s’avère selon ses dires “bien plus qu’une simple ouverture”, à savoir “une étape importante dans l’histoire de la marque”.
En effet, avec cet emplacement à Milan en plein quartier artistique de Brera, Polène s’établit dans une nouvelle place du luxe de première catégorie. Et elle couvre désormais, fort de sa présence dans la grosse pomme, l’ensemble des Big Four de la Fashion Week (New York, Londres, Milan, Paris).
Nouveau temple du Quiet Luxury
L’archétype de la femme milanaise ou “donna milanese elegante” avec ses robes ou tailleurs à la palette sombre (scurio) – pour ne pas dire noire – et ses lunettes de soleil-armures gagne un nouvel atout dans sa panoplie : le sac minimaliste Polène. Un style efficace, structuré voire intimidant, qui convient bien à la femme milanaise, là où la parisienne apparait comme nonchalante, littéraire et séduisante.
Afin de bâtir ce nouveau temple du quiet luxury dans la capitale économique et industrielle italienne, la Maison a fait appel à Norm Architects, cabinet d’architecture néerlandais basé à Copenhague et spécialisé dans le travail des matériaux.
Et en la matière, le parcours client en boutique offre un beau florilège caractéristique de Milan avec de la brique, du travertin à l’entrée, du cuir, du bois ou encore de la pierre, déroulant ainsi un cadre aussi apaisant que sensoriel. L’espace VIP propose une palette plus sobre – en accord avec le style de la milanaise sans doute – avec des tons doux et neutres qui l’encadrent discrètement et mettent en valeur la beauté du produit lui-même.
Si l’artisanat est à l’honneur, l’art n’est pas en reste avec les œuvres de la céramiste Clara Graziolino, visibles dès l’entrée.
Expansion également en Asie
Cette ouverture à Milan s’inscrit dans une stratégie d’expansion géographique plus vaste, notamment en Asie. Ainsi, après une ouverture à Tokyo (septembre 2023) et Séoul (juin 2024), Polène a posé les bases de sa distribution en Chine en décembre 2025 avec une boutique dans le village de marques de luxe Sanlitun de Beijing. Ce complexe commercial, implanté dans la capitale chinoise, est connu pour avoir dernièrement accueilli des Maisons aussi diverses que la House of Dior, Tiffany & Co ou encore Saint Laurent Rive Droite.
Très portée sur l’expérience client et la valorisation des savoir-faire, Polène s’inscrit dans le sillage de la jeune garde du luxe accessible et chantres de la discrétion chic tels que The Row, Toteme, Sezane et autres Songmont et Icicle. Le groupe Kering a d’ailleurs pris une participation ce mois-ci dans cette dernière marque chinoise.
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Photo à la Une : © Polène
