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Le packaging est un élément qui peut être décisif dans l’acte d’achat et que les Maisons de luxe ne négligent pas. Présentation du produit, choix des matières, chaque détail compte. Il s’inscrit de plus en plus dans une démarche artistique pour répondre aux attentes d’une clientèle exigeante. Cette dernière a aussi évolué, devenant plus attentive aux problèmes écologiques. À l’occasion de la journée mondiale de l’environnement, qui s’est tenue lundi 5 juin, découvrez une sélection de cinq packagings écoresponsables dans le secteur du très haut de gamme.
Dans un contexte où les grandes entreprises accordent de plus en plus d’importance à l’écoresponsabilité et à la durabilité, l’emballage joue un rôle de plus en plus crucial, notamment dans l’industrie du luxe.
Le packaging a avant tout une fonction pratique. Il facilite et optimise le transport, le stockage en entrepôt et en magasin, ainsi que la présentation sur le lieu de vente. Le secteur du luxe est également influencé par la croissance du commerce en ligne. L’emballage devient alors un moyen d’améliorer l’expérience d’achat sur le site de la marque ou sur les plateformes de vente. Le packaging joue ainsi un rôle important en tant que levier marketing, en particulier pour les produits de luxe. En effet, la qualité de l’emballage reflète l’attention portée aux articles eux-mêmes, et il véhicule les valeurs de la marque.
Plusieurs éléments sont indispensables dans un emballage de luxe, qu’il s’agisse de la personnalisation ou de l’exploitation des sens. Mais, de nos jours, il est également devenu crucial d’intégrer les aspects liés au développement durable, tels que la réduction du suremballage.
Découvrez cinq initiatives de packaging de luxe écoresponsable :
L’emballage durable de Gucci en 2021
Décorés d’un motif vert élégant en relief, les sacs et les boîtes de Gucci utilisent du papier et carton qui proviennent de sources gérées de manière responsable. Pour faciliter le recyclage, le papier est teint dans la masse dès le début de son cycle de vie et n’est pas recouvert de plastique. De plus, les poignées noires sont fabriquées à partir de polyester 100 % recyclé et sont nouées pour éviter l’utilisation de colles et faciliter la séparation des composants. Ornées du logo noir de Gucci, les housses de protection et les housses de transport pour les costumes, de couleur naturelle, sont fabriquées en coton régénéré avec des éléments en polyester recyclé. Les rubans sont en coton biologique à 100 %, et les cintres sont fabriqués à partir de polystyrène recyclé.
En ce qui concerne les emballages destinés aux commandes en ligne, Gucci a également introduit des innovations spécifiques liées au fret. La Maison a ainsi mis au point un sac cabas en coton réutilisable, des produits de remplissage et des bandes adhésives fabriquées à partir de papier provenant de sources gérées de manière responsable. Elle a aussi créé une boîte extérieure réversible qui peut être réutilisée pour les retours, ainsi qu’un emballage polyvalent conçu pour s’adapter au mieux au produit qu’il contient. Il optimise ainsi le transport et réduit le nombre de véhicules nécessaires, ce qui permet de diminuer l’empreinte carbone.
Les écrins de Boucheron en 2023
En juin 2023, la célèbre marque de joaillerie Boucheron a dévoilé ses premiers écrins éco-conçus. Ces créations allient esthétisme et valeurs environnementales en utilisant uniquement deux matériaux naturels, traçables et recyclables : l’aluminium et le feutre de laine, certifié par le Label Responsible Wool Standard. Comparés aux précédents écrins de la marque, ils sont en moyenne deux fois plus légers. Ils sont par ailleurs conçus sans colle, sans points de couture ni système de clapet, facilitant ainsi les opérations de recyclage.
La logique d’éco-conception s’applique également au paquet cadeau, qui est remplacé par un pochon en coton composé à 65 % de matière recyclée. Celui-ci a été conçu pour être réutilisé comme pochette de voyage. Ces lancements s’inscrivent dans le cadre de la stratégie de développement RSE de Boucheron, intitulée « Precious for the Future ». D’ici à 2025, la Maison s’engage notamment à réduire son empreinte environnementale de 40 %, tout en intégrant dans ses collections 95 % d’or recyclé et seulement 5 % provenant de mines artisanales.
La seconde peau de Ruinart en 2020
En 2020, la Maison Ruinart (Lvmh) a présenté un nouvel emballage avant-gardiste. Eco-conçu et 100% recyclable, sans aucun plastique, ce packaging épouse parfaitement les formes des bouteilles de champagne. Fabriquée à partir de fibres naturelles de bois, cette seconde peau est neuf fois plus légère que l’emballage précédent. Sa création a nécessité plus de deux ans de recherche et développement.
« Avec cet étui seconde peau, la Maison Ruinart confirme son rôle pionnier en Champagne, et son ambition en termes de responsabilité sociale et environnementale. Ce projet disruptif incarne en termes de packaging notre engagement pour un développement plus durable sur l’ensemble des étapes d’élaboration et de commercialisation de nos produits, depuis la conduite de la vigne jusqu’à l’expérience de consommation », avait déclaré Frédéric Dufour, Président de la Maison.
L’emballage de macarons Ladurée en 2022
La Maison Ladurée a conçu en 2022 un packaging de luxe pour l’une de ses célèbres pâtisseries, les macarons. Une attention particulière a été accordée au respect des codes couleurs de la marque. Les clients ont désormais la possibilité de créer leur propre assortiment de macarons. Différentes boîtes ornées de thèmes variés leur sont proposées, notamment un packaging aux couleurs de la nature spécialement conçu pour des macarons végétaliens. Les clients peuvent ainsi personnaliser leur coffret, rendant leur expérience d’achat unique.
Matériaux zéro carbone de Dior et Guerlain
En 2022, la Division beauté du groupe de luxe LVMH a établi un partenariat avec l’entreprise Origin Materials Inc, spécialisée dans les matériaux à empreinte carbone négative. Ces matériaux ont été utilisés pour les emballages des produits de marques telles que Guerlain et Christian Dior Parfums.
Ces emballages de luxe, à la fois primaires et secondaires, sont élégants et agréables à manipuler. Ils respectent les codes de la marque jusqu’aux moindres finitions. Une attention particulière est portée aux coffrets cadeaux, qui bénéficient d’un soin encore plus poussé. Les boîtes sont texturées, les rubans sont sophistiqués, et les couleurs sont choisies avec soin. La boîte devient ainsi elle-même un accessoire de luxe à admirer, à conserver et à réutiliser.
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Photo à la Une : © Ruinart[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
Le packaging est un élément qui peut être décisif dans l’acte d’achat et que les Maisons de luxe ne négligent pas. Présentation du produit, choix des matières, chaque détail compte. Il s’inscrit de plus en plus dans une démarche artistique pour répondre aux attentes d’une clientèle exigeante. Cette dernière a aussi évolué, devenant plus attentive aux problèmes écologiques. À l’occasion de la journée mondiale de l’environnement, qui s’est tenue lundi 5 juin, découvrez une sélection de cinq packagings écoresponsables dans le secteur du très haut de gamme.
Dans un contexte où les grandes entreprises accordent de plus en plus d’importance à l’écoresponsabilité et à la durabilité, l’emballage joue un rôle de plus en plus crucial, notamment dans l’industrie du luxe.
Le packaging a avant tout une fonction pratique. Il facilite et optimise le transport, le stockage en entrepôt et en magasin, ainsi que la présentation sur le lieu de vente. Le secteur du luxe est également influencé par la croissance du commerce en ligne. L’emballage devient alors un moyen d’améliorer l’expérience d’achat sur le site de la marque ou sur les plateformes de vente. Le packaging joue ainsi un rôle important en tant que levier marketing, en particulier pour les produits de luxe. En effet, la qualité de l’emballage reflète l’attention portée aux articles eux-mêmes, et il véhicule les valeurs de la marque.
Plusieurs éléments sont indispensables dans un emballage de luxe, qu’il s’agisse de la personnalisation ou de l’exploitation des sens. Mais, de nos jours, il est également devenu crucial d’intégrer les aspects liés au développement durable, tels que la réduction du suremballage.
Découvrez cinq initiatives de packaging de luxe écoresponsable :
L’emballage durable de Gucci en 2021
Décorés d’un motif vert élégant en relief, les sacs et les boîtes de Gucci utilisent du papier et carton qui proviennent de sources gérées de manière responsable. Pour faciliter le recyclage, le papier est teint dans la masse dès le début de son cycle de vie et n’est pas recouvert de plastique. De plus, les poignées noires sont fabriquées à partir de polyester 100 % recyclé et sont nouées pour éviter l’utilisation de colles et faciliter la séparation des composants. Ornées du logo noir de Gucci, les housses de protection et les housses de transport pour les costumes, de couleur naturelle, sont fabriquées en coton régénéré avec des éléments en polyester recyclé. Les rubans sont en coton biologique à 100 %, et les cintres sont fabriqués à partir de polystyrène recyclé.
En ce qui concerne les emballages destinés aux commandes en ligne, Gucci a également introduit des innovations spécifiques liées au fret. La Maison a ainsi mis au point un sac cabas en coton réutilisable, des produits de remplissage et des bandes adhésives fabriquées à partir de papier provenant de sources gérées de manière responsable. Elle a aussi créé une boîte extérieure réversible qui peut être réutilisée pour les retours, ainsi qu’un emballage polyvalent conçu pour s’adapter au mieux au produit qu’il contient. Il optimise ainsi le transport et réduit le nombre de véhicules nécessaires, ce qui permet de diminuer l’empreinte carbone.
Les écrins de Boucheron en 2023
En juin 2023, la célèbre marque de joaillerie Boucheron a dévoilé ses premiers écrins éco-conçus. Ces créations allient esthétisme et valeurs environnementales en utilisant uniquement deux matériaux naturels, traçables et recyclables : l’aluminium et le feutre de laine, certifié par le Label Responsible Wool Standard. Comparés aux précédents écrins de la marque, ils sont en moyenne deux fois plus légers. Ils sont par ailleurs conçus sans colle, sans points de couture ni système de clapet, facilitant ainsi les opérations de recyclage.
La logique d’éco-conception s’applique également au paquet cadeau, qui est remplacé par un pochon en coton composé à 65 % de matière recyclée. Celui-ci a été conçu pour être réutilisé comme pochette de voyage. Ces lancements s’inscrivent dans le cadre de la stratégie de développement RSE de Boucheron, intitulée « Precious for the Future ». D’ici à 2025, la Maison s’engage notamment à réduire son empreinte environnementale de 40 %, tout en intégrant dans ses collections 95 % d’or recyclé et seulement 5 % provenant de mines artisanales.
La seconde peau de Ruinart en 2020
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Le packaging est un élément qui peut être décisif dans l’acte d’achat et que les Maisons de luxe ne négligent pas. Présentation du produit, choix des matières, chaque détail compte. Il s’inscrit de plus en plus dans une démarche artistique pour répondre aux attentes d’une clientèle exigeante. Cette dernière a aussi évolué, devenant plus attentive aux problèmes écologiques. À l’occasion de la journée mondiale de l’environnement, qui s’est tenue lundi 5 juin, découvrez une sélection de cinq packagings écoresponsables dans le secteur du très haut de gamme.
Dans un contexte où les grandes entreprises accordent de plus en plus d’importance à l’écoresponsabilité et à la durabilité, l’emballage joue un rôle de plus en plus crucial, notamment dans l’industrie du luxe.
Le packaging a avant tout une fonction pratique. Il facilite et optimise le transport, le stockage en entrepôt et en magasin, ainsi que la présentation sur le lieu de vente. Le secteur du luxe est également influencé par la croissance du commerce en ligne. L’emballage devient alors un moyen d’améliorer l’expérience d’achat sur le site de la marque ou sur les plateformes de vente. Le packaging joue ainsi un rôle important en tant que levier marketing, en particulier pour les produits de luxe. En effet, la qualité de l’emballage reflète l’attention portée aux articles eux-mêmes, et il véhicule les valeurs de la marque.
Plusieurs éléments sont indispensables dans un emballage de luxe, qu’il s’agisse de la personnalisation ou de l’exploitation des sens. Mais, de nos jours, il est également devenu crucial d’intégrer les aspects liés au développement durable, tels que la réduction du suremballage.
Découvrez cinq initiatives de packaging de luxe écoresponsable :
L’emballage durable de Gucci en 2021
Décorés d’un motif vert élégant en relief, les sacs et les boîtes de Gucci utilisent du papier et carton qui proviennent de sources gérées de manière responsable. Pour faciliter le recyclage, le papier est teint dans la masse dès le début de son cycle de vie et n’est pas recouvert de plastique. De plus, les poignées noires sont fabriquées à partir de polyester 100 % recyclé et sont nouées pour éviter l’utilisation de colles et faciliter la séparation des composants. Ornées du logo noir de Gucci, les housses de protection et les housses de transport pour les costumes, de couleur naturelle, sont fabriquées en coton régénéré avec des éléments en polyester recyclé. Les rubans sont en coton biologique à 100 %, et les cintres sont fabriqués à partir de polystyrène recyclé.
En ce qui concerne les emballages destinés aux commandes en ligne, Gucci a également introduit des innovations spécifiques liées au fret. La Maison a ainsi mis au point un sac cabas en coton réutilisable, des produits de remplissage et des bandes adhésives fabriquées à partir de papier provenant de sources gérées de manière responsable. Elle a aussi créé une boîte extérieure réversible qui peut être réutilisée pour les retours, ainsi qu’un emballage polyvalent conçu pour s’adapter au mieux au produit qu’il contient. Il optimise ainsi le transport et réduit le nombre de véhicules nécessaires, ce qui permet de diminuer l’empreinte carbone.
Les écrins de Boucheron en 2023
En juin 2023, la célèbre marque de joaillerie Boucheron a dévoilé ses premiers écrins éco-conçus. Ces créations allient esthétisme et valeurs environnementales en utilisant uniquement deux matériaux naturels, traçables et recyclables : l’aluminium et le feutre de laine, certifié par le Label Responsible Wool Standard. Comparés aux précédents écrins de la marque, ils sont en moyenne deux fois plus légers. Ils sont par ailleurs conçus sans colle, sans points de couture ni système de clapet, facilitant ainsi les opérations de recyclage.
La logique d’éco-conception s’applique également au paquet cadeau, qui est remplacé par un pochon en coton composé à 65 % de matière recyclée. Celui-ci a été conçu pour être réutilisé comme pochette de voyage. Ces lancements s’inscrivent dans le cadre de la stratégie de développement RSE de Boucheron, intitulée « Precious for the Future ». D’ici à 2025, la Maison s’engage notamment à réduire son empreinte environnementale de 40 %, tout en intégrant dans ses collections 95 % d’or recyclé et seulement 5 % provenant de mines artisanales.
La seconde peau de Ruinart en 2020
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