Cet été, les grandes maisons de luxe n’ont pas pris de pause dans leur mercato créatif. Paul Andrew arrive chez Sergio Rossi, David Koma prend les rênes de Blumarine, John Galiano part de chez Margiela, tandis que Chanel cherche encore un successeur à Virginie Viard, partie début juin. La valse des créateurs se poursuit, mettant en lumière les nouvelles attentes pesant sur les directeurs artistiques actuels.
L’été 2024 a été marqué par des bouleversements importants dans les grandes maisons de luxe. L’ultime défilé de Dries Van Noten à la Fashion Week de Paris a marqué les esprits. Chanel, toujours sans successeur à Virginie Viard après son départ au printemps, reste au centre des attentions.
Ces changements mettent en lumière les dynamiques actuelles de l’industrie du luxe, où les maisons cherchent à se réinventer en réponse aux évolutions du marché, aux nouvelles attentes des consommateurs, et à la nécessité de rester compétitives dans un secteur en perpétuelle mutation.
Entre départs et nominations
L’été 2024 a vu des changements notables dans les directions créatives de plusieurs grandes maisons de mode.
Dernier en date, le géorgien David Koma a pris les commandes de la Maison italienne Blumarine, célèbre pour son style romantique et féminin. Succédant à Walter Chiapponi, venu de chez Tod’s et remercié après une seule saison, le nouveau venu est connu pour ses silhouettes sculpturales et son esthétique audacieuse réalisé sous sa marque éponyme lancée en 2009 à Londres. Sa première collection est attendue au printemps 2025.
Chez Sergio Rossi, la nomination de Paul Andrew comme directeur créatif marque un tournant important pour la marque italienne, récemment acquise par le Lanvin Group. Paul Andrew, anciennement chez le chausseur Salvatore Ferragamo, est reconnu pour sa maîtrise de l’artisanat et son approche moderne du design, des atouts cruciaux pour revitaliser l’image de Sergio Rossi. Cette « nouvelle orientation de la marque s’inscrit parfaitement dans notre mission qui consiste à préserver son héritage tout en satisfaisant les goûts changeants de notre clientèle » a déclaré Eric Chan, pdg de Lanvin Group. Le groupe a d’ailleurs fin juin changé de directeur artistique au sein de la Maison de couture Lanvin, en quête de relance. Une mission ardue confiée à Peter Copping (ex- Louis Vuitton et Balenciaga).
Tom Ford, de son côté, a vu le départ de Peter Hawkings, qui avait été nommé directeur créatif en 2023 après le départ de Tom Ford lui-même, en mai 2023. Hawkings, un collaborateur de longue date de Ford, avait la tâche de maintenir l’héritage et l’identité de la marque après le départ de son fondateur. Son départ après moins d’un an a surpris l’industrie et laisse un poste clé vacant dans l’une des maisons les plus influentes du secteur.
Givenchy a été secouée par le départ de Clare Waight Keller, qui avait pris la tête de la direction artistique en 2017 après le départ de Ricardo Tisci. Clare Waight Keller, qui a notamment habillé Meghan Markle pour son mariage, avait contribué à réorienter la marque vers un style plus moderne et minimaliste. Son départ marque la fin d’une période de transition pour Givenchy, qui devra maintenant trouver un nouveau leader créatif pour poursuivre son évolution.
Enfin, après dix années de bons et loyaux services, John Galliano s’apprête à quitter Maison Margiela. Avec un départ effectif attendu pour cet automne, le créateur aurait choisi de ne pas renouveler son contrat malgré des demandes répétées de la part de Renzo Rosso, pdg de la Maison-mère OTB Group. Si un état d’ébriété sur la voie publique et des propos à caractère antisémite avaient eu raison de ses 14 années de flambloyance chez Dior, l’homme pourrait bien retrouver l’écosystème LVMH. Selon des sources proches, Fendi pourrait bien être sa prochaine destination. La Maison qui porte l’empreinte créative de 52 années avec Karl Lagerfeld, peine à convaincre sur ses collections femmes, confiées à Kim Jones en 2020, qui par ailleurs excelle toujours chez Dior Men.
Chanel : un poste stratégique toujours vacant
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