A l’occasion de son 75ème anniversaire, la Maison de mode et d’accessoires italienne renoue avec son adresse parisienne de l’avenue Montaigne. Entièrement repensé, ce flagship de 745 m² réparti sur deux niveaux se dote d’un escalier à double hélice orange.
“Un feu d’artifice italien inattendu”.
Telle était l’idée de l’architecte Sophie Hicks derrière la rénovation du flagship Max Mara de l’avenue Montaigne.
Ce magasin amiral dans le Triangle d’Or parisien se veut tout aussi bien plus spacieux et ouvert sur l’extérieur que coloré et design.
Une autre approche architecturale
Le nouveau design mise sur des intérieurs ouverts, des lignes de vue dégagées et des détails structurels bien définis. L’agencement met l’accent sur la clarté du lieu, avec une approche tout en sobriété des matériaux et des finitions et ce afin de concevoir un espace de vente accueillant et non intimidant.
Pour élaborer cette métamorphose l’architecte Sophie Hicks est parti de l’ADN de la Maison fondée en 1951 et en particulier le manteau long. « Pour moi, l’incarnation même de Max Mara est un manteau camel intemporel. Ce magasin est un jeu autour du camel : une devanture en émail camel, des vitres teintées camel… Et si l’on exagère le camel, qu’est-ce que cela donne ? De l’orange, bien sûr ! » explique Sophie Hicks.
Cette dernière teinte multi-vitaminée s’exprime ici sous la forme d’un escalier à double hélice, qui ravira les internautes en quête d’images virales pour les réseaux sociaux. Occupant une place centrale sur le point de vente, cette structure menant à l’étage supérieur a été élaborée à la manière d’une double spirale rappelant une peau d’orange.
Si l’escalier, visible depuis la rue, est la pièce forte par excellence du bâtiment, le reste de l’édifice opte pour des détails architecturaux plus sobres. A cette fin, la charpente en béton du bâtiment d’origine années 1970 a été mise à nu. La boutique est elle-même jalonnée de tables de présentation en béton, lesquelles sont complétées par des tables suspendues dans la même matière, dédiées à la présentation des lunettes.
L’agencement ouvert du bâtiment a incité les équipes à déplacer les vitrines vers l’intérieur de la boutique. Le visiteur est ainsi invité à déambuler entre les mannequins modulables des lieux.
Plusieurs détails témoignent de l’identité fièrement italienne de Max Mara et rappellent plus particulièrement son site de production de Reggio Emilia. Un enduit à la chaux marmorino de couleur vanille recouvre ainsi murs et plafonds, lequel est parsemé de fragments de pierre « rosso di Verona » et poli afin de créer une surface réfléchissante, en particulier au-dessus de l’escalier. Au sol, le terrazo se décline en deux finitions : lisse à l’intérieur du magasin et texturé à l’extérieur.
Coté animation et dispositif « tech », le bâtiment n’est pas en reste. Un écran de lin rétroéclairé, dont les variations subtiles mettent en scène un mannequin phare, diffuse en temps réel les conditions atmosphériques du siège italien. Le vent, la brume, le soleil et la pluie se superposent à des photographies de l’usine historique de Max Mara — devenue la Collezione Maramotti, une collection d’art contemporain privée — et des paysages environnants. Ces projections abstraites agissent comme des « projecteurs d’atmosphère » : un souvenir poétique de la terre natale.
A l’étage, la clientèle dispose d’une vue imprenable sur la tour Eiffel, tandis qu’elle peut déambuler dans différentes sections, chacune étant consacrée à une matière comme le cachemire, le camel, la soie ou le coton.
Et pour renforcer l’idée d’un sanctuaire urbain, la nouvelle boutique possède son propre jardin paysager, lequel accueille des compositions végétales structurées ainsi que des variations saisonnières, mettant en vedette des charmes taillés en cubes et des saules dont l’apparence évolue au fil de l’année.
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Photo à la Une : © Max Mara
