La maison horlogère Longines renforce son ancrage dans le monde équestre en s’associant à une figure montante du cinéma chinois et également amateur d’équitation : Yosh Yu
L’annonce du nouvel ambassadeur de Longines s’accompagne d’une édition spéciale de la Master Collection dédiée à l’Année du Cheval, une montre à phases de lune.
Un acteur aux multiples facettes
Révélé au grand public par le cinéma, Yosh Yu s’est imposé par une palette de rôles marquants. Son ascension s’est notamment accélérée en 2023 avec son interprétation du prince guerrier Ji Fa dans Creation of the Gods I : Kingdom of Storms.
Au-delà du grand écran, Yosh Yu s’est investi dans une discipline peu commune : le tir à l’arc à cheval. Loin d’un simple apprentissage pour les besoins d’un film, il a poursuivi cet entraînement pendant deux années complètes jusqu’à concourir lors d’épreuves nationales et internationales, dont les finales du National Tour 2025 et le Global Horseback Archery Masters Competition à Shenzhen.
Pour Patrick Aoun, PDG de Longines, ce choix s’est imposé comme une évidence : « Nous sommes ravis d’accueillir Yosh Yu en tant qu’ambassadeur de l’élégance au sein de la famille Longines. Sa détermination, son talent et sa personnalité aux multiples facettes incarnent l’élégance d’aujourd’hui. Qu’il brille à l’écran ou qu’il partage ses passions pour la musique et l’équitation, il conserve une authenticité et une grâce qui font de lui l’incarnation même de l’esprit Longines. »
Yosh Yu partage cette vision. Lors de l’annonce officielle, il a exprimé son admiration pour la Maison suisse et a dit apprécier son approche discrète dans la conception de ses garde-temps.
L’acteur n’en est néanmoins pas à son coup d’essai au sein des Maisons de luxe. Ces dernières ont déjà fait de Yosh Yu une figure emblématique de leurs campagnes depuis quelques années . Dès novembre 2023, il devient l’un des visages choisis par Dior, qui le nomme ambassadeur de marque, avant d’être officiellement intronisé en janvier 2024 représentant de Guerlain. Toujours en avril 2024, il rejoint une autre manufacture horlogère suisse, Hublot, en tant qu’ambassadeur, puis est aussi nommé à ce titre pour la Chine de la Maison de joaillerie Chaumet.
Une relation historique avec le monde du cheval
Ce partenariat incarne un moment clé du développement stratégique de la marque en Asie. Mais il reste également dans la continuité de l’investissement de Longines depuis de nombreuses décennies dans le monde de l’équitation, que ça soit en tant que chronométreur officiel de compétitions internationales ou comme partenaire de grandes fédérations.
Au cœur de la campagne, figure ainsi la Master Collection Année du Cheval Phase de Lune. Issue d’une ligne lancée en 2005, cette montre conserve les codes classiques qui ont fait le succès de la collection : un style épuré, un mouvement automatique et une complication de phase de lune, héritage de la grande tradition horlogère. L’édition spéciale y ajoute une dimension symbolique forte, en lien avec le Nouvel An lunaire et la place centrale du cheval dans la culture asiatique.
La phase de lune prend ici tout son sens : celle-ci dialogue avec les calendriers lunaires utilisés en Asie et rappelle que la mesure du temps n’est pas seulement une affaire de précision, mais aussi de cycles et de rythmes naturels.
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Photo à la Une : © Longines
