L’horloger new yorkais Jacob & Co s’est associé à Loewe, non pas la marque de mode espagnole du groupe LVMH, mais son homonyme allemand, spécialiste de l’électronique, afin de proposer deux modèles de casques fermés exclusifs. Un caprice pour lequel il faut …casquer la bagatelle de 140 000 dollars !
Technologies de pointe et pierres précieuses.
Alors que l’industrie du luxe cherche à renouer avec l’exclusivité et le savoir-faire, Loewe Technology GmbH et Jacob & Co relèvent le défi de faire d’un casque audio une pièce ultra luxe. Intitulé « Loewe x Jacob & Co. Two Icons. One Vision », ce partenariat repose sur une synergie d’expertises : l’électronique pour le premier, l’horlogerie-joaillerie pour le second.
Pensée comme un produit d’exception, ces casques ne sont produits qu’à dix exemplaires.
Deux savoir-faire, deux modèles
En plein cœur de l’été, la marque allemande Loewe avait officialisé le lancement de son casque audio en édition limitée à bord de son propre yacht éponyme, dans la baie de Monaco. Ce superyacht Tankoa de 55 mètres avait convié pour l’occasion tout un parterre de célébrités, dont la star du football et capitaine de l’équipe de France, Kylian Mbappé.
Cette collection capsule Loewe x Jacob & Co a été élaborée afin de conjuguer les deux savoir-faire distinctifs des deux marques afin de proposer deux modèles de casques audio, aussi esthétiques qu’innovants.
Evocation de la pureté et de la précision, le premier modèle baptisé Ice Diamond propose des “bagues” en or blanc fabriquées à la main, serties de 456 diamants éblouissants.
Jouant les contrastes clair obscur avec le modèle précité, le Noir Rainbow, plus audacieux, dispose, lui, d’un anneau en or rose de 15,97 carats orné de saphirs multicolores éclatants, formant ainsi un halo lumineux.
Ces anneaux n’ont pas seulement une vocation esthétique : ils ont aussi le rôle fonctionnel d’une molette de contrôle…
Côté prouesses techniques, les deux modèles sont équipés de la technologie audio la plus avancée de Loewe. Ainsi, outre d’un son haute résolution, chacun des casques est doté d’une réduction active du bruit adaptatif qui s’ajuste en temps réel.
Les écouteurs embarquent aussi une intelligence artificielle pour assurer l’assistance vocale et la traduction en temps réel. Enfin, fabriqués à partir de matériaux haut de gamme tels que l’aluminium anodisé et le cuir véritable, les casques audio Loewe x Jacob & Co proposent une autonomie pouvant atteindre 65 heures.
Proposant chacun des deux modèles de casques à cinq exemplaires, la collection capsule se veut particulièrement exclusive, ciblant en priorité les collectionneurs parmi les plus fortunés. En effet, comptez 99 000 euros (116 000 dollars) pour la finition Noir Diamond et 119 000 euros (139 000 dollars) pour la finition Ice Diamond.
Bien que le segment des articles audio de luxe soit en plein balbutiement, Jacob & Co n’est pas le premier à tenter pareille incursion : Miu Miu avec Marshall (850 euros), Louis Vuitton avec ses écouteurs Horizon (1450 euros) ou encore Celine en collaboration avec Master & Dynamic (850 euros) ont aussi édité leurs propres casques audio de luxe. Reste que jusqu’ici personne n’avait tenter de surpasser le collier Premiere Sound de Chanel, commercialisé 14 800 euros.
Ce marché des casques haut de gamme devrait passer de 12,10 milliards de dollars en 2024 à 25,42 milliards de dollars en 2033, soit un TCAC (taux de croissance annuel composé) de 8,6 %. A noter toutefois que le marché de l’audio haut de gamme a connu une deuxième année consécutive de déclin en 2024, avec une baisse de 4,7 % du volume mondial, selon le dernier rapport de marché de Futuresource Consulting.
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Photo à la Une : © Loewe x Jacob & Co
