La marque de lingerie américaine de luxe succombe à l’athleisure avec une première capsule Fleur du Sport Activewear. Serait-ce le début d’une ligne sportive ?
Fleur du Mal lorgnerait-elle sur l’audience de Lululemon, Sporty & Rich et autres Juicy Couture ?
C’est en tout cas ce que laisse entendre sa dernière capsule “Fleur du Sport Activewear” et première du genre consacrée à la pratique sportive en salle. Une manière pour la marque américaine fondée par Jennifer Zuccarini en 2012 de s’emparer, après la femme fatale, d’un canon de beauté encore plus contemporain, celui de la Pilates girl.
Autant dire que cette capsule sportive inaugurale entend allier performance et sensualité, de quoi étendre la cible de la marque de luxe sans pour autant renier son identité.
Fleur du Mal était surtout connue pour ses pièces de lingerie autant provocatrices que sexy mais beaucoup moins pour ses collections de prêt-à-porter, une diversification pourtant opérée dès 2017.
Panoplie workout… de luxe
Dévoilée mi-avril, la collection capsule “Fleur du Sport Activewear” a été conçue pour suivre parfaitement les mouvements tout en alliant l’innovation haute performance avec l’esthétique caractéristique de Fleur du Mal.
Comme le signale la marque sur son site e-commerce, le confort ne signifie pas rogner sur le style, alors que la marque s’est taillée une solide réputation en matière de tenues sculptantes, recourant à des tissus haut de gamme, comme la dentelle Leavers française et les soies chatoyantes pour confectionner ensembles, robe-nuisettes ou pijamas.
La marque revendique une lingerie pensée pour être bien plus qu’un outil fonctionnel ou de séduction : un moyen d’expression de soi, de rébellion et de créativité.
La collection capsule suit ainsi la même trajectoire avec “des leggings sculptants qui épousent et soutiennent vos courbes là où il faut” et “des vêtements de sport impeccablement conçus qui mettent en valeur les formes naturelles”. Il s’agit clairement de “sublimer à la fois l’entraînement et la confiance en soi” de sa clientèle.
Pour tenir ses promesses, la marque a laissé de côté l’utilisation du spandex pour ses leggings sculptants, lui préférant “des tissus de compression haut de gamme qui rehaussent et maintiennent là où il faut.”
Fleur du mal ne délaisse pas sa clientèle habituelle et propose même, avec certaines pièces, d’apporter “un style boudoir à la barre”. La dentelle, véritable signature de la marque, s’invite ainsi sur certains modèles de leggings, proposant ainsi un “jeu sophistiqué sur la transparence”. La marque propose même des leggings rouge vif ou à imprimé léopard à ses clientes désireuses de mettre le feu certains jours.
La versatilité urbaine des pièces a également été anticipée pour répondre aux nouveaux usages. C’est ainsi que “les leggings noirs offrent un ajustement sans coutures, telle une seconde peau, qui passe sans effort d’une séance de HIIT à un brunch en chemisier de soie.”
L’autre innovation se situe dans ses soutiens-gorge de sport de luxe avec des coupes à même de s’adapter à tous les niveaux d’intensité. Son soutien-gorge de sport moulé offre une intégrité structurelle et une finition lisse qui éliminent l’effet aplatissant de la compression.
Fleur du Sport se compose ainsi de leggings en dentelle, de pantalon de survêtement ou encore de soutien-gorge en dentelle extensible, pour des pièces allant de 98 dollars le t-shirt de récupération à 395 dollars, la veste de survêtement.
En bref, la capsule propose des vêtements de sport haute performance adaptés à toutes les morphologies et garantissant un confort optimal, ces derniers étant tout à la fois respirant et évacuant l’humidité.
Présente dans les segments de la lingerie, du prêt-à-porter et du loungewear, Fleur du Mal dispose, outre un site e-commerce, de quatre boutiques physiques aux Etats-Unis, dont deux à New York, ainsi qu’à Los Angeles et Williamsburg.
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Photo à la Une : Fleur du Mal
