Cette saison, les Maisons réinventent la manière de présenter leurs collections. Chaque campagne devient un récit, un décor ou une mise en scène : de la Villa La Pausa chez Chanel aux envolées lunaires de KidSuper, la mode se vit comme une expérience immersive.
Le collectif chez Valentino
La campagne printemps 2026 de Valentino, imaginée par Alessandro Michele, met en avant l’idée de dépendance et de soutien collectif, en opposition au mythe de l’individualisme. Elle explore la vulnérabilité humaine à travers des images suspendues, symbolisant la chute et le besoin des autres pour se relever. Les vêtements, aux influences romantiques et vintage, mêlent dentelle, volumes fluides et silhouettes élégantes, renforçant cette esthétique sensible. La campagne célèbre ainsi la communauté comme une force essentielle.
Le sport chez Ralph Lauren
Inspirée par l’univers du sport et de la camaraderie, la campagne du printemps de Ralph Lauren met en scène une jeunesse dynamique portée par l’esprit d’équipe. Les images capturent une énergie collective, entre performance et moments de partage, tout en restant fidèles à l’héritage américain de la Maison. Les vêtements, comme des vestes “varsity” (université), des sweats confortables ou des pièces aux accents preppy, incarnent un style à la fois décontracté et athlétique.
La villa La Pausa chez Chanel
Voir cette publication sur Instagram
Pour sa première campagne en tant que directeur artistique de Chanel, Matthieu Blazy a choisi de photographier la collection printemps 2026 à La Pausa, la villa méditerranéenne historique de Coco Chanel sur la Côte d’Azur. Capturée par Alec Soth, la série met en scène un groupe de mannequins qui semble “habiter” les espaces, entre escaliers, chambres et jardins. Les vêtements jouent sur la tension entre masculin et féminin, mariant tailoring, tenues de jour et pièces du soir tout en restant ancrés dans la liberté du mouvement propre à l’esthétique de la maison.
Une mise en abyme chez Prada
Prada détourne les codes traditionnels en montrant des photographies tenues dans des mains, comme des objets à observer. Cette mise en abyme interroge notre manière de regarder et de consommer la mode, dans une approche très artistique. Elle réunit plusieurs figures connues comme les acteurs Hunter Schafer (Euphoria), Levon Hawke (Blink Twice), Carey Mulligan (The Great Gatsby) ou encore Damson Idris (Snowfall), qui participent à cette réflexion visuelle. Les vêtements, aux coupes précises et aux silhouettes sophistiquées, s’inscrivent dans cette esthétique intellectuelle et contemporaine.
Viser la lune chez KidSuper
La campagne saisonnière de KidSuper, intitulée The Boy Who Jumped the Moon, plonge dans un univers narratif où un garçon rêve de toucher la lune et est convaincu qu’il peut l’atteindre grâce à des ballons, des cerfs-volants et de vieux moteurs. Elle mêle mode, art et storytelling dans des décors peints à la main qui racontent l’histoire en plusieurs tableaux. Les vêtements – des pièces ornées d’illustrations tirées du conte, des chemises et shorts griffonnés, des vestes en cuir ou des motifs lunaires bousculant le tailoring – incarnent ce pont entre fantaisie enfantine et créativité couture.
Giorgio Armani chez Giorgio Armani
Pour la première fois, la campagne de Giorgio Armani a été photographiée dans la résidence milanaise du défunt fondateur, donnant à l’ensemble une atmosphère intime et contemplative, presque comme un dernier regard sur son univers personnel. Elle met en scène les mannequins Vittoria Ceretti et Clément Chabernaud dans ce décor domestique, loin des cadres habituels de la mode. Les vêtements sont issus de la collection prêt‑à‑porter printemps‑été et s’articulent autour de coupes fluides, d’une élégance sobre et d’une sophistication intemporelle. Cette campagne célèbre aussi le créateur décédé l’année dernière à travers ce cadre intimiste où il avait vécu.
Une fête printanière chez Tommy Hilfiger
Vestes légères, pièces superposables, détails preppy… Tommy Hilfiger met en scène le concept de ”living well” (bien vivre) avec un casting intergénérationnel comprenant Patrick Schwarzenegger (le fils d’Arnold Schwarzenegger), Lionel Richie, Iman et MGK. Réalisée par Roman Coppola, la campagne met en avant une grande fête inspirée de la vie de Tommy lui‑même.
Lire aussi : Estée Lauder et Puig envisagent de fusionner
Photo à la Une : Ralph Lauren
