Plusieurs fleurons du luxe transalpin apparaissent dans le classement Brand Finance Italie, qui recense les marques les plus puissantes sur le plan financier. Les bonnes performances des groupes Prada, Moncler et Tod’s au premier trimestre 2023 confirment la bonne santé du secteur en Italie.
Le luxe, et en particulier la mode, démontre une fois de plus sa force dans le modèle économique italien.
Le dernier classement Brand Finance Italie, qui vient tout juste d’être publié, en témoigne. Celui-ci classe les 100 marques les plus valorisées dans le pays via la méthodologie éprouvée par le premier groupe mondial d’évaluation de marques et de conseil en stratégie de marques, depuis sa création en 1996 . Pour calculer la valeur d’une marque, les équipes de Brand Finance prennent ainsi en compte la “force de marque”, reposant sur l’investissement, l’image et la performance; le taux de redevance associé et les performances financières actuelles et prévisionnelles, réalisées sous la marque.
De façon générale, l’étude de Brand Finance Italie souligne le fait que les marques de luxe “sont en moyenne celles qui connaissent la plus forte croissance par rapport à l’année dernière”.
Gucci en haut de la liste
Comme en 2022, Gucci, appartenant au groupe français Kering, tient ainsi le haut du pavé avec une valeur estimée à 17,11 milliards de $ (+10% par rapport à 2022). A titre de comparaison, dans le classement Brand Finance France 2023, c’est Louis Vuitton (Lvmh) qui occupe cette première place, avec une valeur de 25,3 milliards de $ (+25% par rapport à 2022).
Autres groupes de mode à briller au firmament des entreprises transalpines, Prada progresse de quatre places, à la 10ème place, avec une valeur de 3,57 millions de $. Armani améliore aussi son score, en passant de la 15ème à la 13ème place, ainsi que Bottega Veneta, à la 25ème place contre la 28ème l’an dernier.
En revanche, deux Maisons descendent un peu dans le premier quart du classement, soit Moncler (15ème en 2023 au lieu de 13ème en 2022) et Bulgari (22ème au lieu de 16ème).
Toujours dans l’équipement de la personne, la marque de lunettes Rayban, à la 14ème place en 2022, se hisse à la 12ème place en 2023.
Deux marques automobiles de luxe font aussi partie du haut du classement. Ferrari occupe ainsi la septième place (contre la sixième en 2022), avec une valeur de 7,42 millions de $, tandis que Lamborghini a mis le turbo, en passant la 26ème place en 2022 à la 11ème place en 2023 : sa valeur a progressé de 149% à 4,1 milliards de $ !
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Photo à la Une : © Prada
