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Le luxe et Youtube se sont fortement rapprochés ces dernières années, et de plus en plus de créateurs de contenus ont ouvert une chaîne dédiée à la mode et au luxe. Ce rapprochement n’a pas échappé aux marques de luxe, qui proposent elles aussi leurs propres vidéos long-format sur leurs chaînes.
Sur la plateforme de vidéo Youtube, les contenus long-format sur le luxe connaissent un franc succès. Que ce soit les vidéos de Loïc Prigent, qui propose une immersion dans les coulisses des Fashion Week, ou les micros-trottoirs du vidéaste Kofi (de la chaîne The Unknown Vlog), qui épie les rues de Londres à la recherche des tenues les plus – ou les moins – onéreuses des habitants, ces contenus sur le luxe attirent de plus en plus de viewers.
Cette tendance n’a pas échappé aux marques de luxe, qui se lancent elles aussi sur Youtube, comme le faux-talk show de Gucci, ou encore la séance de questions-réponses donnée par Miuccia Prada et Raf Simons après le défilé. D’autres maisons, comme Dior et Chanel, sont déjà bien installées sur la plateforme et ont anticipé cette tendance.
Au-delà de faire la promotion des collections et des nouveautés des maisons, Youtube leur permet de se rapprocher de leur public, et d’offrir des contenus éducatifs disponibles librement pour les 2 milliards d’utilisateurs connectés mensuellement.
« Ce que nous constatons, c’est que la vidéo longue durée est une interface très importante entre les gens et les produits lorsqu’ils ne peuvent pas les toucher physiquement« , explique Chase Buckle, responsable des tendances mondiales chez GlobalWebIndex, interrogé par Vogue Business.
D’après une étude menée par le GlobalWebIndex auprès de 2,7 millions d’internautes, 22% d’entre eux déclarent utiliser Youtube pour rechercher une marque ou un produit de luxe. « Le toucher et la sensation sont très importants lorsque les gens investissent davantage dans les produits de luxe« , ajoute M. Buckle.
L’inconvénient de ce type de contenu est l’investissement associé, bien plus lourd pour les vidéos grand format que pour les contenus TikTok ou les Instagram Reels, qui ne durent que de quelques secondes à trois minutes pour les plus longs. Selon le directeur de la création de Tailored Media, Maximilian White, la plupart des vidéos se chiffrent entre 2 000 et 5 000 livres.
« Avec YouTube, c’est comme une bibliothèque. Vous pouvez le mettre sur l’étagère, et les gens peuvent le regarder plus tard. C’est ce que j’adore« , explique Loïc Prigent, l’un des vidéastes de mode les plus célèbres sur YouTube, avec environ 374 000 abonnés. « Avec Instagram, ça disparaît dans l’algorithme. [Sur YouTube], on peut faire des recherches, revenir en arrière, consulter […] Je le vois comme une base de données d’informations« .
La communauté des créateurs de contenus mode, comme Loïc Prigent, apprécient particulièrement la proximité avec les marques de luxe qu’apporte ce type de vidéo, avec par exemple une immersion dans les coulisses de Balmain à quelques minutes du défilé, avec des discussions légères et conviviales avec le directeur artistique Olivier Rousteing.
« Beaucoup de mes vidéos ont une durée de visionnage de 11 minutes, mais j’ai même des vidéos de 40 ou 50 minutes. J’aime la possibilité de montrer autant de choses que je veux dans des formats plus longs« , affirme le vidéaste français.
Pour Loïc Prigent, la plateforme peut également permettre à de jeunes marques de se faire un public et un nom dans le milieu de la mode. « YouTube peut également servir de moteur de découverte pour les nouvelles marques de mode. Donc même si le nom n’existe pas sur la carte à ce moment-là, vous pouvez avoir des gens qui la regardent plus tard ou qui découvrent le designer au fil du temps« , affirme t-il.
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Photo à la Une : © Getty Images[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
Le luxe et Youtube se sont fortement rapprochés ces dernières années, et de plus en plus de créateurs de contenus ont ouvert une chaîne dédiée à la mode et au luxe. Ce rapprochement n’a pas échappé aux marques de luxe, qui proposent elles aussi leurs propres vidéos long-format sur leurs chaînes.
Sur la plateforme de vidéo Youtube, les contenus long-format sur le luxe connaissent un franc succès. Que ce soit les vidéos de Loïc Prigent, qui propose une immersion dans les coulisses des Fashion Week, ou les micros-trottoirs du vidéaste Kofi (de la chaîne The Unknown Vlog), qui épie les rues de Londres à la recherche des tenues les plus – ou les moins – onéreuses des habitants, ces contenus sur le luxe attirent de plus en plus de viewers.
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Le luxe et Youtube se sont fortement rapprochés ces dernières années, et de plus en plus de créateurs de contenus ont ouvert une chaîne dédiée à la mode et au luxe. Ce rapprochement n’a pas échappé aux marques de luxe, qui proposent elles aussi leurs propres vidéos long-format sur leurs chaînes.
Sur la plateforme de vidéo Youtube, les contenus long-format sur le luxe connaissent un franc succès. Que ce soit les vidéos de Loïc Prigent, qui propose une immersion dans les coulisses des Fashion Week, ou les micros-trottoirs du vidéaste Kofi (de la chaîne The Unknown Vlog), qui épie les rues de Londres à la recherche des tenues les plus – ou les moins – onéreuses des habitants, ces contenus sur le luxe attirent de plus en plus de viewers.
Cette tendance n’a pas échappé aux marques de luxe, qui se lancent elles aussi sur Youtube, comme le faux-talk show de Gucci, ou encore la séance de questions-réponses donnée par Miuccia Prada et Raf Simons après le défilé. D’autres maisons, comme Dior et Chanel, sont déjà bien installées sur la plateforme et ont anticipé cette tendance.
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