Lacoste dévoile une nouvelle identité visuelle inspirée de ses archives historiques et de ses racines françaises.
Plus de dix ans après sa dernière évolution graphique, Lacoste dévoile une nouvelle identité visuelle pensée comme un retour aux sources. La marque au crocodile, propriété du groupe MF Brands, a choisi de moderniser ses codes tout en réaffirmant son héritage historique, dans un contexte où de nombreuses Maisons de mode reviennent à des identités plus fortes et plus patrimoniales.
“Une nouvelle version vernaculaire pour la marque, recentrant sur ses racines françaises”
Développée avec l’agence britannique Commission Studio, cette nouvelle identité repose avant tout sur une typographie sur mesure inspirée des archives de la Maison. “Les imprimés et graphiques d’archives, les nouvelles palettes de couleurs et l’écriture de René Lacoste ont tous été intégrés dans une nouvelle version vernaculaire pour la marque, recentrant sur ses racines françaises” explique Commission Studio sur Instagram.
Forte de 1 100 points de ventes dans le monde, Lacoste réintroduit notamment des caractères serif afin de retrouver une signature plus élégante et statutaire. La marque explique avoir travaillé avec précision les proportions, les rythmes et les espacements afin de renforcer la singularité du logo sur l’ensemble de ses supports.
Le crocodile de Lacoste mue
L’emblématique crocodile évolue, lui aussi, mais sans révolution. Lacoste a choisi d’en retravailler certains détails historiques, notamment sa langue rouge, désormais davantage mise en avant dans certaines déclinaisons. Le vert iconique de la marque a également été ajusté pour se rapprocher de sa teinte d’origine, dans une volonté assumée de renouer avec les codes historiques de René Lacoste et du premier dessin imaginé par Robert George dans les années 1930.
Au-delà du simple logo, c’est tout le langage visuel de la Maison qui est repensé. Packaging, signalétique des boutiques, supports digitaux ou encore sacs et cafés Lacoste adopteront progressivement cette nouvelle direction artistique. La marque réintroduit également l’écriture manuscrite de René Lacoste dans certaines expressions visuelles et développe de nouveaux motifs inspirés de ses archives sportives et tennistiques.
Avec cette refonte, Lacoste s’inscrit dans une tendance plus large du luxe et du premium consistant à revenir vers des identités plus patrimoniales après plusieurs années de minimalisme standardisé. Comme Burberry ou Rolls-Royce récemment, la marque française fait le pari de capitaliser sur son histoire plutôt que de rompre avec elle. Lui aussi aux couleurs de la Maison, son café récemment installé à Paris participe également à booster sa visibilité et immerger les clients dans son univers artistique.
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Photo à la Une : Lacoste
