Florasis s’est installée depuis le 10 septembre en exclusivité à la Samaritaine. Par cette installation en partenariat avec DFS, dans le grand magasin parisien, propriété de LVMH, la marque de cosmétiques chinoise pose les jalons d’un futur réseau de distribution physique en Europe.
Acteur clé de l’univers des produits de beauté chinois (C-beauty), Florasis distribue depuis le 10 septembre en exclusivité au sein du grand magasin parisien de la Samaritaine sa collection Nomadic Glam, qui s’inspire des prairies mongoles.
Ce lancement est représentatif de l’univers de la marque de beauté, convoquant l’imagerie de la Chine impériale et les mythes et légendes de l’Empire du Milieu dans ses packagings comme dans son storytelling.
Florasis devient ainsi la première marque chinoise de C-beauty à collaborer avec DFS – filiale du groupe LVMH spécialisée dans le travel retail – en dehors de Chine, et à être diffusée par la Samaritaine. Cet accord coïncide avec les 60 ans des relations franco-chinoises.
Puissance impériale
Contrairement à ce que son image laisse sous-entendre, Florasis est pourtant une marque de beauté récente. Elle a vu le jour en 2017 près du lac Xizi dans la ville de Hangzhou, connue pour être le Jardin de la Chine. A cette époque, un nationalisme prôné par le gouvernement et réapproprié par les jeunes générations chinoises était en plein essor : le mouvement « Guochao 国潮 ». Autrement dit, une fierté d’appartenance appelant à consommer des produits locaux et célébrant l’art de vivre chinois.
Son nom chinois Hua Xizi 花西子 – littéralement “se maquiller avec des fleurs” – traduit bien la composition de ses produits, à base de fleurs et de plantes, comme un écho à l’expertise du pays en matière d’herboristerie. Florasis utilise ainsi des ingrédients naturels issus de la médecine traditionnelle chinoise, comme l’extrait d’huile de pépins de pivoine et la racine de bai zhu afin de créer des formules cherchant à équilibrer et à éclaircir la peau.
Mais la force de Florasis réside sans conteste dans sa narration qui épouse l’imaginaire collectif chinois. Ainsi, son nom chinois Hua Xizi se rapproche du titre honorifique de Xi Shi, lequel découle d’une des quatre beautés de la Chine antique, archétype de la femme fatale. Cette dernière a réussi à vaincre le royaume Wu en 473 av. J.-C et à restaurer la puissance du royaume de Yue. Cette renaissance est aussi incarnée par le phénix, érigé en emblème de la marque .
Ambitions extra-asiatiques
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Photo à la Une : © Florasis
