Pendant que son adresse historique de la Place Vendôme se pare de milles feux, le joaillier Boucheron insuffle un esprit festif sur les réseaux sociaux avec sa campagne “Winter Wonderland”, dont le nom n’est pas sans évoquer un certain chant de Noël intemporel.
Pour les fêtes, le premier joaillier de la Place Vendôme invite à “célébrer les merveilles de la nature et l’audace nécessaire pour les explorer”. Dans le cadre de sa campagne “Winter Wonderland” (Pays des merveilles hivernales), Boucheron pousse les portes de “quatre univers enchanteurs où magie et surprises attendent spectateurs et clients”.
Chaque univers met en vedette une ambassadrice de la Maison joaillière, issue de la jeune scène artistique et revêtue d’une tenue immaculée, rappelant le blanc manteau d’hiver.
Quatre ambassadrices pour Quatre iconiques
La campagne visuelle “Winter Wonderland” fait intervenir sur les réseaux sociaux quatre ambassadrices de la Maison issues des jeunes générations du cinéma, de la musique et de la danse, chacune portant à chaque fois l’une des quatre collections et campant son propre univers, imprégné de l’esprit unique de l’hiver.
Il est ainsi question de l’actrice britannique Daisy Edgar-Jones (27 ans), de l’actrice sud-coréenne Han-So-Hee (32 ans), de la danseuse et chanteuse japonaise Mina (28 ans) ainsi que de l’actrice turque Dilan Çiçek Deniz (30 ans). Autant de figures susceptibles de parler aux cohortes Millennials et Gen Z et de les séduire. Les collections emblématiques de la Maison, Plume de Paon, Quatre, Flèche et Serpent Bohème se révèlent autant dans des paysages givrés que dans des déserts oniriques. L’intégration d’un univers de dunes de sable n’est pas sans rappeler la réouverture ces derniers mois de la boutique Boucheron dans le Galleria Mall d’Abu Dhabi (Emirats Arabes Unis).
La plus iconique et la plus représentée de la campagne n’est autre que la collection Quatre, lancée en 2004. Urbaine et graphique, elle est d’abord un pari stylistique né d’une bague célébrant la rencontre des trois ors, blanc, jaune, rose et d’un cousin, le chocolat, obtenu à partir d’un dépôt par PVD. Patrimoniale à souhait, elle comprend quatre motifs (le Double godron, le Clou de Paris, la Ligne de diamants et le Grosgrain) qui sont autant d’hommages à Paris, berceau de la Maison Boucheron. A date, la collection a été portée dans la campagne par Han-So-Hee, Daisy Edgar-Jones et Dilan Çiçek Deniz. La campagne devient ici un prétexte pour montrer comment ce bijou iconique se décline au-delà de la bague, en colliers, pendentifs et clips d’oreilles.
Autre icône historique de Boucheron et ce, depuis 1968, Serpent Bohème évoque le reptile à travers une forme stylisée en goutte. Ses motifs emblématiques faits de contours en ors perlé et texturé et de pierres précieuses serties sur un ajouré en nid d’abeille permettent de magnifier la lumière et le rendent instantanément reconnaissable. Sous forme de bague, collier, boucle d’oreilles ou bracelet, chaque pièce reflète trois valeurs chères à Boucheron, à savoir : la liberté, la créativité et l’expression de soi. Cette collection a été portée dans la campagne par les deux ambassadrices Han So-hee et Dilan Çiçek Deniz.
Signature de la Maison depuis 1860, la création Plume de Paon remonte à 2023. Symbole de légèreté, elle constitue un véritable défi pour le joaillier, qui cherche à restituer fidèlement le mouvement, les courbes, le volume et la finesse des plumes naturelles.
Dernière née de la Maison, Flèche est une collection née d’un motif introduit par la Maison en 1860. Hautement chargée en symbolique, elle oscille entre douceur et puissance, amour et affrontement. À la rentrée 2025, Claire Choisne a ainsi créé huit nouvelles pièces monochromes et serties de diamants, de l’anneau au bracelet en passant par le collier fluide ou la broche.
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Photo à la Une : © Boucheron
