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La maison Gucci dévoile sa toute première collection sustainable Gucci Off The Grid. Une collection entièrement éco-responsable des matières premières jusqu’à la campagne publicitaire imaginée par le directeur créatif de la marque Alessandro Michele.
Cette collection réalisée à partir de matières recyclées, biologiques, naturelles et durables qui vise à affermir l’engagement de la maison en faveur de la production circulaire.
Si la marque utilise des matériaux en nylon 100% recyclés depuis 2016, c’est désormais l’élément central d’une grande partie de cette collection de prêt-à-porter, accessoires, chaussures et bagages unisexes. Pour le reste des pièces de la collection, elles sont composées de matériaux recyclés ou d’alternatives durables tels que des colles sans solvants, des fibres de polyester ou des cuirs tannés sans métal.
Cette collection inédite marque un temps fort dans l’histoire de la maison italienne. Aussi à cette occasion, Gucci dévoile une compagne publicitaire internationale, mise en scène par Alessandro Michele. Dans cette dernière, l’actrice Jane Fonda, le chanteur Lil Nas X, le chanteur japonais Miyavi, l’aventurier écologiste David de Rothschild et la compositrice King Princess incarnent cette collection et les engagements de la maison.
“La collection est le résultat d’un travail d’équipe ; tout le monde y a apporté quelque chose. Et dans la campagne aussi, il y a cette idée de dialogue entre les gens pour construire quelque chose de nouveau. J’ai imaginé que nous pourrions construire une cabane dans les arbres dans un centre-ville, tous ensemble, comme des enfants qui jouent dans le parc. Parce que nous avons tous besoin de construire cette maison ou de découvrir que notre planète existe, même là où elle semble ne pas être là, ou elle est loin.” précisait Alessandro Michele.
Pour poursuivre cette dynamique, la maison a lancé un quizz thématique sur la collection et son processus de production. Les plus curieux pourront tester leur connaissance et construire leur cabane virtuelle au gré de leurs bonnes réponses.
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La maison Gucci dévoile sa toute première collection sustainable Gucci Off The Grid. Une collection entièrement éco-responsable des matières premières jusqu’à la campagne publicitaire imaginée par le directeur créatif de la marque Alessandro Michele.
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