Le spécialiste du diamant, propriété du géant minier Anglo American, vient d’inaugurer en pleine Semaine de la Haute Couture sa toute première adresse parisienne, rue de la Paix. A deux pas de la Place Vendôme, ce flagship store est également la plus grande unité à date de la Maison de Haute Joaillerie.
“La plus grande boutique au monde” De Beers est désormais à Paris.
Et pas n’importe où : rue de la Paix, soit à deux pas du cœur historique de la Haute Joaillerie, la Place Vendôme, non loin des bureaux qu’occupait le groupe minier au XIXe siècle.
Hommage aux racines africaines
Pour sa nouvelle boutique phare parisienne, De Beers a choisi d’occuper un immeuble haussmannien classé au patrimoine historique. Il s’agissait en effet de l’ancien atelier de la modiste de cour, Madame Vitrot, que cette dernière occupait au milieu du XIXème siècle.
Sa surface de 464 m², répartie sur trois niveaux, fait de la boutique de la rue de la Paix, la plus grande du réseau De Beers London. Afin d’asseoir cette singularité autant que le prestige de la marque, la Maison a fait appel au studio Pierre-Yves Rochon, réputé pour ses designs élégants et sophistiqués.
Côté inspiration, le célèbre architecte d’intérieur a choisi de rendre hommage aux origines sud-africaines de De Beers. Le point de vente est irrigué de références au Botswana, à la Namibie et à l’Afrique du Sud, trois pays profondément liés à son histoire et son héritage. En entrant, le visiteur est ainsi accueilli par un mur en kimberlite, une roche rare dans laquelle naissent les diamants. L’espace de vente présente un mobilier sur mesure ainsi que des œuvres d’art uniques créées avec des artistes et artisans locaux et internationaux.
Cette ouverture fait suite à la refonte de la marque joaillière en 2025, laquelle a opté pour une identité plus contemporaine et incarnée. L’expérience client ne se contente pas de présenter les collections de diamants, elle s’attarde également sur leur histoire et le savoir-faire artisanal qu’ils impliquent.
Jusqu’ici, De Beers London ne possédait à Paris que deux points de vente en grands magasins (au Printemps et Galeries Lafayette du boulevard Haussmann). Cette nouvelle adresse vient agrandir son réseau international désormais d’une trentaine de boutiques, la moitié se situe en région Grande Chine.
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Photo à la Une : © De Beers London
