Pour la dernière collection automne-hiver 2020-2021, le directeur artistique de Gucci Alessandro Michele a lancé The ritual, une campagne mode quelque peu déroutante mettant à l’honneur des mannequins confinés depuis chez eux. Il a également annoncé quitter le calendrier de la mode pour adopter son propre rythme lors des prochains défilés. Le créateur revendique ainsi des changements majeurs pour la maison italienne, à la mesure de la crise inédite qu’elle traverse, pour une mode plus libre et plus actuelle. Une nouvelle façon de se raconter.
Une campagne « homemade » comme une nouvelle narration de la mode
En pleine crise sanitaire, le directeur artistique de Gucci Alessandro Michele a invité les modèles – confinés chez eux – à se photographier eux-mêmes pour les besoins de la nouvelle campagne Automne-Hiver 2020.
Sur le toit de leur résidence ou dans leur salle de bains, les mannequins prennent alors la pose et se mettent en scène dans un naturel déconcertant.
Photo à la Une : © Gucci
