Gucci a récemment nommé Jin, membre du groupe BTS, comme ambassadeur mondial. Cette nomination marque le dernier ajout de BTS dans le cercle des ambassadeurs de luxe, renforçant ainsi la présence du groupe dans le secteur. Récemment annoncée, cette collaboration cherche autant à capitaliser sur la renommée mondiale du boys band de k-pop que sur le calendrier olympique.
Membre du groupe BTS, Jin, de son vrai nom Kim Seok-jin, a été nommé ambassadeur mondial de Gucci, consolidant ainsi le lien entre la mode de luxe et la K-pop. Ce partenariat, qui coïncide avec la participation de Jin aux Jeux de Paris 2024, offre à Gucci une visibilité mondiale accrue. Kering, en quête de relance pour Gucci face à la contre-performance actuelle de la maison italienne, espère que cette alliance stratégique avec la sensation musicale du XXIe siècle – souvent comparée à la Beatles Mania – contribuera à revitaliser la marque, surtout à un moment où Saint Laurent ne parvient plus à compenser les résultats décevants de Gucci.
Jin de BTS : le pari gagnant de Gucci
Annoncé par le média WWD, Gucci a récemment désigné Jin de BTS comme ambassadeur mondial. Jusqu’à présent, Jin n’avait fait l’objet d’aucune collaboration avec des marques de luxe, contrairement à ses camarades Jimin, J-Hope et Suga. Aujourd’hui, à 31 ans et fort de ses 46 millions de followers sur Instagram, le chanteur et danseur redynamise le groupe BTS, qui avait ralenti depuis l’appel au service militaire des membres. Sabato de Sarno, directeur artistique de Gucci depuis deux ans, a justifié le choix de Jin en déclarant : « la personnalité chaleureuse et gentille de Jin est vraiment magnétique, et son style est tout simplement unique. C’est un artiste généreux et extraordinaire qui est capable d’émouvoir les gens avec sa musique, ce qui nous rend encore plus honorés de partager ce voyage avec lui. »
Ce mouvement stratégique vise à revitaliser l’image de Gucci et capter un public plus jeune et international. En s’associant à Jin, Gucci profite de l’énorme portée médiatique et de l’influence de la K-pop, un phénomène mondial et panasiatique qui dépasse les frontières culturelles. Cette collaboration avec Jin permet à Gucci d’accéder directement à la vaste communauté de fans de BTS, les ARMY, qui comptent des millions de membres à travers le monde, offrant ainsi à la Maison italienne une visibilité et une notoriété amplifiées. Ce partenariat renforce l’attrait de Gucci auprès des membres de la génération millennials et Z, des segments de marché très recherchés pour leur pouvoir d’achat et leur engagement envers des marques en phase avec les tendances culturelles actuelles.
En s’associant à une icône aussi influente, Gucci s’assure une présence remarquée sur la scène internationale, surtout avec la visibilité accrue lors des Jeux olympiques de Paris 2024, où Jin a fait partie du milliers de porteurs lors du relais de la flamme. Cette démarche s’inscrit dans une tendance plus large où les maisons de luxe exploitent le pouvoir d’influence des personnalités de la K-pop pour se démarquer dans un marché de plus en plus concurrentiel. En intégrant des icônes de la K-pop comme Jin de BTS dans leurs campagnes, les Maisons de luxe profitent de l’immense portée médiatique et de l’engagement fervent des fans, notamment à travers des plateformes numériques et sociales où la K-pop est particulièrement influente. Ce phénomène reflète un changement stratégique vers des approches marketing plus intégrées et culturellement pertinentes, où la popularité des célébrités de la K-pop devient un atout crucial.
L’ascension de BTS dans le luxe : une série de collaborations gagnantes
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© Gucci
