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C’est une première pour Devialet qui lance ses tout premiers écouteurs true wireless baptisés Gemini. La marque française sort de sa zone de confort et attaque le marché de l’électronique sans fil en s’alignant aux prix des principaux acteurs de ce marché : Apple, Bose et Sony, avec des écouteurs au prix de 299 euros. Les précommandes sont disponibles depuis le 10 octobre, pour une sortie officielle attendue fin novembre.
Reconnue pour ses produits d’excellence à prix onéreux, Devialet marque un tournant dans son histoire en sortant un tout nouveau produit, dans un des marchés les plus dynamiques : l’électronique sans fil.
«Nous avons hésité sur le prochain produit que nous voulions lancer, et nous sommes revenus à nos fondamentaux : apporter la meilleure expérience sonore au plus grand nombre de personnes possible » a déclaré Franck Lebouchard, PDG de Devialet. L’enseigne avait déjà marqué le coup en 2018 avec la sortie d’une version d’enceintes beaucoup plus abordables : les Reactors, au prix de 990 euros “C’était un choix stratégique difficile. On était attendu sur des casques filaires à 1 000 euros. On a fait le choix radical de s’adresser au plus grand nombre », a-t-il ajouté.
Spécialisée dans l’audio domestique de luxe, l’enseigne veut donner de la visibilité à ses produits encore peu accessibles pour tous notamment avec son produit phare et design : l’enceinte Gold Phantom au prix de 2 590 euros. Son positionnement est orienté luxe depuis le début de son histoire en 2007 où Devialet se spécialise dans les convertisseurs et les amplificateurs, puis des années plus tard dans les enceintes acoustiques. Le spécialiste du haut de gamme du son montre une vraie révolution en cassant ses prix habituels avec la sortie des Gemini en s’alignant aux prix du secteur pratiqués par les principaux acteurs du marché.
Comme le veut la tendance, Devialet sort du segment domestique et chic pour atteindre celui du nomadisme. Ces écouteurs true wireless à réduction de bruit active ont mené l’enseigne au dépôt de trois brevets, tant au niveau des parties mécaniques (hauts-parleurs avec “chambres de décompression en cascade”) qu’aux aspects logiciels. Le produit vient s’aligner face au plus important acteur du segment : Apple et ses AirPods, best-seller du marché de l’électronique sans fil détenant 45% de part de marché.
L’enseigne a développé de nombreux partenariats en proposant ses algorithmes de calibrage de son notamment avec Free et la nouvelle box Delta, dernièrement avec Huawei et son enceinte Sound X ainsi qu’avec Belkin et son enceinte connectée Soundform Elite. Des partenariats représentant près de 20% de ses revenus. Mais ce n’est pas tout puisque la marque française a également collaboré avec le secteur de l’automobile en offrant son expertise dans le monde du son au constructeur français Faurecia.
Ce nouveau positionnement est fortement lié à la succession de la tête de l’entreprise en mars 2018, lorsque Franck Lebouchard a succédé à son prédécesseur Quentin Sannié, l’un des cofondateurs de l’entreprise. Franck Lebouchard souhaite toucher un public beaucoup plus large et se faire connaître davantage par les consommateurs de l’électronique. Un changement qui a permis aux produits Devialet d’être disponibles dans plus de 1 200 points de ventes, au lieu de 460 auparavant. Des lieux de distributions qui ne sont plus forcément prestigieux tels que la FNAC et Boulanger.
La marque française passe d’un marché de niche au grand public à défaut de ne pas avoir la notoriété de ses concurrents. C’est un risque que l’enseigne décide de prendre et même d’en accélérer le rythme en levant dernièrement 45 millions d’euros pour s’en assurer.
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Photo à la Une : © Devialet[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
C’est une première pour Devialet qui lance ses tout premiers écouteurs true wireless baptisés Gemini. La marque française sort de sa zone de confort et attaque le marché de l’électronique sans fil en s’alignant aux prix des principaux acteurs de ce marché : Apple, Bose et Sony, avec des écouteurs au prix de 299 euros. Les précommandes sont disponibles depuis le 10 octobre, pour une sortie officielle attendue fin novembre.
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C’est une première pour Devialet qui lance ses tout premiers écouteurs true wireless baptisés Gemini. La marque française sort de sa zone de confort et attaque le marché de l’électronique sans fil en s’alignant aux prix des principaux acteurs de ce marché : Apple, Bose et Sony, avec des écouteurs au prix de 299 euros. Les précommandes sont disponibles depuis le 10 octobre, pour une sortie officielle attendue fin novembre.
Reconnue pour ses produits d’excellence à prix onéreux, Devialet marque un tournant dans son histoire en sortant un tout nouveau produit, dans un des marchés les plus dynamiques : l’électronique sans fil.
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