Après un projet pilote à Séoul, la Maison espagnole appartenant à LVMH a inauguré son premier flagship lifestyle Casa Loewe en Chine, à Shanghai. Via l’implantation de son plus grand magasin en Asie, pensé comme “une maison de collectionneur vivante”, Loewe conforte son image en Chine de Maison engagée dans les savoir-faire en Chine.
Serait-ce le retour du bling bling ?
Sans aller jusque-là, force est de constater que l’or s’affiche désormais sans complexe sur les nouveaux magasins asiatiques du groupe LVMH, par ailleurs adepte de surfaces généreuses. Mais sous une forme modernisée du luxe, où l’expérience et le lifestyle s’invitent de plus en plus.
En décembre dernier, la Maison phare du groupe, Dior, avait ainsi inauguré en Asie, à Bangkok, son concept store baptisé “Dior Gold House”. Comme son nom le laisse entendre, cette cinquième adresse, dans la capitale de la Thaïlande, réunissant ses différents univers sous un même toit est tout de doré revêtue, sur sa façade mais aussi à l’intérieur. Encadrée par un riche jardin,, cette boutique éphémère, avec une espérance de vie annoncée de deux ans, inspirée par le siège de l’Avenue Montaigne, réunit, sur 1000 mètres carrés, tous les univers de la Maison de Couture (mode et accessoires, joaillerie, beauté, lifestyle, arts de la table) mais aussi, en son cœur, un café placé sous la houlette du Chef argentin Mauro Colagreco, triplement étoilé.
Offensive chic et dorée
Ce mois de février, nouvelle offensive chic, spectaculaire et dorée en Asie par une Maison de la galaxie LVMH. C’est cette fois l’espagnole Loewe, qui vient d’ouvrir dans le quartier de Jing’an, à Shanghai son nouveau flagship lifestyle “Casa Loewe”, voué lui, à durer.
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Photos à la Une : © Loewe
