Audemars Piguet, la vénérable Maison de haute horlogerie du Brassus s’associe avec Swatch, le géant helvétique suisse pour une collection capsule des plus surprenantes. Attendu le 16 mai, ce drop “Royal Pop” offre aux deux leaders horlogers l’occasion de célébrer en une montre de poche deux de leurs icônes horlogères (Royal Oak et Pop).
Fun, pop et… royal !
Qui a dit que la collaboration de luxe était morte… a fortiori dans l’horlogerie.
Avec ce “Royal Pop”, Audemars Piguet, troisième place de l’horlogerie suisse par son chiffre d’affaires (derrière Rolex et Cartier) se rapproche, le temps d’une collaboration ou drop, de Swatch, autre poids de l’horlogerie bien qu’avec un positionnement plus grand public.
Parvenant à capter l’attention dès le teaser, cassant les codes du design et jouant sur la rareté, ce drop de luxe coche, sur le papier, toutes les cases d’une collaboration de luxe réussie, le prix en moins. A 385 euros, on est ainsi dans un prix inédit pour une création associant le nom d’Audemars Piguet. Le timing parfait en ces temps de Pricing Power fatigue dans le luxe, de conjoncture et de morosité.
Le teaser fait roi
Le Royal Pop pourrait bien devenir un cas d’école à plus d’un titre.
D’abord à une époque où la saturation informationnelle fait rage sur les réseaux sociaux, Audemars Piguet et Swatch prouvent que l’on peut encore capter l’attention.
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Photo à la Une : Audemars Piguet x Swatch
