LV malle Champs Elysées

Champs Elysées : des écologistes demandent à Louis Vuitton de retirer sa malle géante

Des élus écologistes de Paris et des associations demandent à la Mairie de Paris de retirer l’autorisation accordée à Louis Vuitton de décorer avec une malle géante la façade de son futur hôtel sur les Champs Elysées. Ils mettent en avant des arguments juridiques, patrimoniaux et écologiques.

 

L’idée pouvait sembler a priori astucieuse.

 

A savoir recouvrir la façade du chantier du futur hôtel des Champs Elysées de Louis Vuitton par une malle géante signée par la Maison phare du groupe LVMH…

 

Fin 2023, deux mois après avoir annoncé son intention d’ouvrir le premier hôtel du malletier, d’une superficie de près de 6 000 m2 au Numéro 103, un bâtiment classé de la prestigieuse avenue, la Maison avait installé sur la façade d’immenses plaques en métal et en bois aux initiales LV bien connues.

 

Associer une telle destination voyage au bagage fétiche de Louis Vuitton avait de quoi séduire.

 

LVMH avait même obtenu l’aval de la Mairie de Paris.

 

Contradiction avec la loi, le respect du patrimoine et l’écologie ?

 

Oui, mais la malle géante ne plaît pas à tout le monde…En l’occurrence pas aux élus écologistes au conseil de Paris et aux associations SOS Paris et Résistance à l’Agression Publicitaire (RAP) , qui y voient une contradiction non seulement avec la loi, mais aussi avec le respect du patrimoine et les exigences du développement durable…



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Photos à la Une : © SOS Paris

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Sophie Michentef
Sophie Michentef a évolué plus de 30 ans dans la presse professionnelle. Pendant une quinzaine d’années, elle a encadré la rédaction France et international du Journal du Textile. Elle met désormais son expertise presse, textile, mode et luxe au service de journaux, organisations professionnelles et entreprises.
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