La belle saison revient et avec elle les activations estivales, habitude née dans le luxe avec l’après Covid. Face aux habitués des collaborations hôtelières comme Dioriviera chez Dior, la palme de la surprise revient à Burberry qui se rapproche de l’Hôtel Belles Rives, au Cap d’Antibes.
Sur la carte des activations estivales et hôtelières des grands du luxe, Juan Les Pins n’était pas encore référencé. C’est désormais chose faite avec Burberry.
Après le charme de la villégiature new yorkaise par excellence des Hamptons, aux Etats-Unis l’été dernier, le chantre de la britannité se met à l’heure européenne – et même française – avec un « Summer Takeover » au sein d’un établissement cinq étoiles de 43 chambres et suites : l’hôtel Belles Rives, au Cap d’Antibes. Une adresse au fort pedigree culturel à la fois proche et loin de l’effervescence de la quinzaine cannoise.
Haut lieu du glamour Art déco
Alors que le centenaire de l’Art déco s’éloigne, Burberry se rapproche le temps d’un été d’un lieu chargé d’histoire et d’anecdotes tout droit sorties des Années Folles et du Jazz Age.
Moins connu que l’hôtel du Cap Eden Roc, l’hôtel Belles Rives au Cap d’Antibes n’a pourtant pas à rougir de son voisin devenu au fil des ans, le refuge le plus couru des festivaliers et des célébrités.
Et de célébrités il est bien question, l’établissement ayant hébergé par le passé quelques grandes figures artistiques et littéraires tels que le romancier pacifiste Ernest Hemingway ou la grande mécène d’art, Gertrude Stein. Mais surtout, l’hôtel se trouve être l’ancienne villa qu’occupait le couple littéraire mythique Francis Scott et Zelda Fitzgerald en 1925. C’est ici que l’auteur de Gatsby le Magnifique a débuté l’écriture du roman qui fera sa gloire bien avant l’autre œuvre précitée : Tendre est la nuit.
Le tartan en haute saison
Pour sa collaboration estivale, Burberry, a choisi, pour ses 170 printemps, de réinterpréter le style Art déco de l’hôtel à travers son célèbre motif Check – lequel fait actuellement l’objet d’une collection de maillots de bain – et revisité ici dans le bleu signature Belles Rives.
Pour l’occasion, parasols, transats, fauteuils et même l’ascenseur historique se parent de cette nouvelle identité graphique. Le célèbre logo rhabille ainsi le célèbre ponton ainsi que les portes de la plage privée.
Et l’identité Burberry ne s’arrête pas à la plage : sur la terrasse iconique de l’établissement hôtelier, la clientèle aura tout le loisir de déguster des glaces estampillées de la marque au chevalier équestre. Au bar Fitzgerald, les symboles de la britannité continue avec des coussins et des parasols Burberry.
Enfin, la marque de luxe britannique n’oublie pas la dimension expérientielle de sa venue au pied de la Grande Bleue méditerranéenne : il sera ainsi de prendre part à une série d’activités sur mesure à l’image du ski nautique, activité intimement liée à cette baie mythique.
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Photo à la Une : Hôtel Belles Rives
