Le luxe s’envole au sein du classement Best Global Brands 2022, avec Tesla, Hermès ou Gucci dans le top 30. Même si la technologie continue de mener la danse, avec Apple, Microsoft et Amazon dans le trio de tête.
L’édition 2022 du Best Global Brands, soit le classement annuel des marques internationales les plus puissantes pour l’année en cours, vient de sortir. Cette liste s’appuie sur les performances financières, le rôle des marques dans les décisions d’achat et leur force concurrentielle.
Et 2022 est visiblement un grand cru. Après une année 2021 déjà record avec 15 % de croissance, 2022 marque un nouveau cap, avec une hausse de 16 % de la valeur globale du top 100. Celle-ci atteint 3 088 milliards de dollars (contre 2 667 milliards en 2021).
Le top 10 du classement est largement dominé par les grandes entreprises de la tech, le trio de tête étant constitué d’Apple, Microsoft et Amazon.
8e du classement cette année, Mercedes-Benz observe une belle progression avec 56 milliards de dollars de valeur estimée (+10% par rapport à 2021). Tesla gagne deux places et se classe 12e avec 48 milliards de dollars (+32%), juste devant BMW, à la 13e place, qui affiche 46 milliards de dollars (+11%).
Côté Maisons de luxe françaises, Louis Vuitton se hisse à la 14e place avec 44 milliards de dollars de valeur estimée (+21%), Chanel est 22e avec 29 milliards (+32%), suivie d’Hermès, 23e avec 27 milliards (+27%). L’Oréal, 58e avec 12,9 milliards (+3%), Cartier, 74e avec 9 milliards (+17%), Dior, 77e avec 8,9 milliards (+27%). Le luxe italien se joint au classement avec Gucci, 30e avec 20 milliards (+23%), et Prada, 89e avec 6,5 milliards (+21%).
« Ce que le BGB de cette année démontre, c’est qu’un véritable leadership de marque – et avec cela une véritable valeur de marque – est forgé par leur engagement sans faille à comprendre leurs clients et à s’intégrer dans leurs vies, leurs désirs et leurs besoins » explique Emma Ellis, directrice générale d’Interbrand Londres, avant d’ajouter : « Ce dont les clients ont besoin plus que jamais, c’est de pouvoir faire confiance aux actions des marques avec lesquelles ils s’engagent, à la fois en termes de paroles et d’actions. »
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