Balenciaga et Gucci présentent The Hacker Project
La collaboration entre Balenciaga et Gucci, nommée “The Hacker Project”, voit le jour sur les réseaux sociaux et sera disponible à partir du 15 novembre 2021.
Balenciaga a décidé de hacker les pièces Gucci. En effet, dans leur collaboration, Balenciaga revisite à sa sauce les pièces emblématiques de la marque Gucci, toutes deux appartenant au groupe Kering. Dans 74 espaces physiques à travers le monde, les pièces utilisant les silhouettes caractéristiques de Gucci interprétées par Balenciaga seront disponibles, y compris des versions audacieuses du sac Jackie ainsi que des duffles recouverts d’un monogramme « BB ».
L’ensemble du partenariat est un clin d’œil à la contrefaçon, ainsi qu’au branding et à la logomanie. On a déjà pu voir des exemples de “hacking” dans la sphère du luxe, notamment Fendace de Fendi et Versace.
Les espaces des magasins ont également été transformés pour l’occasion par les mêmes approches créatives. Chaque lancement s’accompagne également d’activités spéciales, qui explorent le projet et les deux marques. Dans certains lieux, les personnes qui achètent les sacs à monogramme double B auront la possibilité de les faire personnaliser en y inscrivant « C’EST LE SAC de *inscrire son nom* ».
Les pièces de la collection ont été photographiées par Andrea Artemisio et les mannequins sont équipés d’exosquelettes conçus par Ikeuchi en partenariat avec Skeletonics.
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Photo à la Une : © Balenciaga
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