Depuis quelques années, un phénomène prend de plus en plus de place dans les magazines de mode et sur internet : de nombreuses griffes se lancent dans la confection de leur propre parfum. Certaines sont des maisons de parfumeurs historiques, d’autres y découvrent un terrain totalement neuf.
Toutes veulent leur flacon. Depuis deux ans, les lancements beauté s’enchaînent chez les maisons de couture et de prêt-à-porter : Miu Miu et son parfum lacté, Prada et son baume à lèvres coloré, Louis Vuitton et sa collection de maquillage signée Pat McGrath.
Face à la saturation du marché du luxe, les maisons doivent innover sans cesse pour fidéliser leur clientèle et rester dans la course face à la concurrence. Elles ne se contentent plus de défilés : elles investissent massivement la parfumerie, qu’elles considèrent désormais comme un levier stratégique de croissance, de diversification et de conquête de nouveaux clients.
Une accélération sans précédent des lancements
Comment une odeur fait naître un succès ? Pour Eugénie Briot, responsable des programmes de l’école de parfumerie Givaudan et historienne du parfum : “L’imaginaire d’une maison de couture est tellement puissant, et le storytelling autour des maisons tellement nécessaire, que l’équilibre de certaines maisons s’est naturellement reporté de la couture vers leurs flacons.”
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Photo à la Une : © Unsplash
