Le BHV Marais s’apprête à refermer le chapitre Shein. La Société des Grands Magasins (SGM), propriétaire de l’enseigne depuis 2023, a accepté de céder le fonds de commerce à l’équipe dirigeante actuelle du grand magasin. Cette opération, qui doit être finalisée d’ici à la fin du mois de juillet, s’accompagnera de la fin du partenariat avec le géant chinois de l’ultra fast fashion et d’un recentrage sur l’identité historique du BHV.
Une reprise portée par quatre dirigeants du BHV
La Société des Grands Magasins (SGM) a accepté l’offre de reprise présentée par Karl-Stéphane Cottendin. L’ancien directeur général du BHV et du groupe SGM s’est entouré de Valérie Chaleyssin, de Medy Ty et d’Élodie Nho pour reprendre le fonds de commerce du BHV Marais et celui de Parly 2. Une part significative du capital de la nouvelle structure sera ouverte aux quelque 700 collaborateurs du magasin parisien.
Le BHV Parly 2 est inclus dans l’opération, tandis que les sept anciens Galeries Lafayette de province, désormais exploités sous enseigne BHV, restent dans le périmètre de la SGM, où cinq magasins conservent pour l’instant un espace Shein. C’est une précision importante qui permet de bien comprendre le périmètre de l’opération.
Selon les repreneurs, cette nouvelle gouvernance doit permettre au grand magasin de retrouver une stabilité financière et de reconstruire une relation de confiance avec les fournisseurs, dont plusieurs avaient dénoncé des retards de paiement au cours des derniers mois.
De son côté, Frédéric Merlin, Président du groupe SGM, a reconnu avoir commis des « erreurs » et a qualifié le projet porté par les dirigeants du BHV de « vrai projet de reprise ». Il a expliqué que la situation du magasin s’était compliquée après l’échec du rachat des murs, finalement acquis par le fonds canadien Brookfield Corporation.
Fin du partenariat avec Shein
Cette transaction marque également la fin du partenariat avec Shein. Mis en place en 2025 par la SGM, l’accord prévoyait notamment l’ouverture d’un vaste espace dédié à la plateforme chinoise au sein du BHV. Il avait suscité une forte opposition de nombreuses marques, des syndicats, des élus et des acteurs de la mode, qui dénonçaient l’incompatibilité entre l’image du grand magasin parisien et le modèle de l’ultra fast fashion.
La polémique avait entraîné le départ de plusieurs enseignes, une dégradation des relations avec certains fournisseurs et la rupture du contrat d’affiliation entre les Galeries Lafayette et la SGM.
Restaurer l’image et relancer l’activité
Les repreneurs souhaitent désormais recentrer le BHV sur ses fondamentaux : la maison, le bricolage, la décoration, la mode et les créateurs, afin de renouer avec l’ADN du grand magasin. Ils affirment vouloir préserver les emplois et rétablir des relations commerciales durables avec les partenaires de l’enseigne.
Avec cette reprise portée par ses dirigeants historiques, le BHV Marais ouvre une nouvelle étape de son développement. Si plusieurs défis restent à relever, cette nouvelle gouvernance entend s’appuyer sur l’héritage d’une enseigne emblématique du commerce parisien pour inscrire son renouveau dans la durée.
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Photo à la Une : © BHV
