Face à des Français de plus en plus friands de bijoux de seconde main comme l’ont révélé plusieurs études de marché, des entreprises comme Rivluxe proposent une sélection de pièces signées par les grandes Maisons du luxe.
4 Français sur 10 acheteurs de bijoux d’occasion. C’est ce qu’a révélé une étude menée par Interencheres en partenariat avec YouGov. Face à cet intérêt grandissant des consommateurs pour ces produits, des sites comme Rivluxe se sont engouffrés dans cette tendance en proposant une collection de bijoux signés d’occasion. Outre cet aspect, il est aussi possible de trouver sur cette plateforme, des pépites issues de toutes les époques, dans plusieurs métaux (or, argent, platine…), avec des pierres précieuses ou semi-précieuses.
Tout comme pour les vêtements, ce sont les pièces issues des grands noms de la joaillerie qui attirent les adeptes. Toujours selon Interencheres et YouGov, 20% d’entre eux se dirigent vers la seconde main dans l’espoir d’accéder à des marques de luxe pour un prix plus abordable.
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À titre d’exemple, les boucles d’oreilles French valentine en or blanc et diamants de Mauboussin vendues à 1560 euros sur le site de la marque, peuvent se dégotter à 930 euros chez Rivluxe, une somme d’environ 40 % inférieure au prix initial. Dans la catégorie des bagues, une Hermès Eclipse ruban est affichée au prix de 325 euros sur ce site tandis qu’elle se vend à 465 euros neuve, ce qui représente un écart d’un peu plus de 30 %.
Les marques de luxe à l’assaut de l’occasion
Conscientes de l’essor de cette tendance, les grandes maisons se mettent aussi au diapason de la seconde main. En 2022, l’horloger suisse Rolex avait lancé son programme « Rolex Certified Pre-Owned », qui permet toujours de s’offrir des montres d’occasion certifiées par la maison. Son but ? « Accompagner la seconde vie de ses produits déjà en circulation sur le marché, dans l’idée de conserver, entretenir et garantir ce qui est déjà existant ».
Son système s’est étendu aux grands magasins. L’année dernière, Harrods, fleuron du luxe londonien, est devenu détaillant du « Certified Pre-Owned ». L’espace dédié à ce dernier propose ainsi une « sélection exceptionnelle de garde-temps — des classiques intemporels aux pièces très rares, presque jamais disponibles sur le marché ». Une aubaine pour les collectionneurs puisque Rolex fait partie des marques les plus recherchées sur le marché.
Une tendance en croissance d’ici 2035
D’après le World Gold Council, les émissions de CO2 générées annuellement par le marché de l’or atteignent 126 millions de tonnes, faisant de cette industrie l’une des plus polluantes au monde. Par exemple, l’extraction de 3 grammes d’or demande l’utilisation de 1.500 litres d’eau, de 10 grammes de mercure et de 100 grammes de cyanure, un cocktail détonnant pour les nappes phréatiques et les sols.
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Interrogée par Stylist à ce sujet, Charlotte Schwartz, directrice générale de Rivluxe, a donc proposé son alternative. « Pourquoi extraire de nouveau de l’or et des gemmes des mines alors que 95 % des bijoux dorment dans des coffres ? Une fois remis en état, un bijou est comme neuf et peut avoir ainsi une nouvelle vie », a-t-elle assuré.
Dans le sillage de cette prise de conscience et de celle des consommateurs, les ventes dans le luxe d’occasion en Europe pourraient atteindre les 26,5 milliards de dollars d’ici 2028, soit un taux de croissance annuel de 8,11% selon un rapport publié par Research and Markets. De son côté, le spécialiste en étude de marché, Business Research Insights, a estimé que le marché mondial des montres de luxe d’occasion, d’environ 28,99 milliards de dollars en 2026 (24,9 milliards d’euros) devrait atteindre les 59,9 milliards de dollars (51,6 milliards d’euros) d’ici 2035.
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Photo à la Une : © Rivluxe
