Après avoir dévoilé des discussions en mars dernier, le groupe espagnol et le géant américain ne concluront pas d’accord pour un regroupement d’entreprises selon leurs communiqués respectifs publiés jeudi 21 mai.
Un mariage annulé. Les champions des cosmétiques de luxe Puig et Estée Lauder ont annoncé jeudi 21 mai dans des communiqués de presse respectifs, la fin des négociations sur une fusion potentielle de leurs entreprises.
Cette opération aurait pu engendrer un groupe au chiffre d’affaires de 20 milliards de dollars (environ 17 milliards d’euros). À titre de comparaison, son concurrent L’Oréal pèse 44,05 milliards d’euros a généré un bénéfice net à 6,13 milliards d’euros en 2025.
Puig, propriétaire espagnol des marques Rabanne, Jean Paul Gaultier ou encore Uriage a assuré par la voix de son PDG Jose Manuel Albes que cette décision ne modifiait pas sa «feuille de route stratégique». «Nous continuons à nous appuyer sur nos atouts dans la beauté premium», selon l’homme d’affaires qui a ensuite qualifié ses échanges avec Estée Lauder «d’enrichissants».
Même son de cloche du côté de la société américaine détentrice de Bobbi Brown, MAC Cosmetics ou La Mer. «Aujourd’hui, nous réitérons notre confiance dans la puissance de nos marques incroyables, de nos équipes talentueuses et de notre force en tant qu’entreprise autonome», a déclaré dans le communiqué de presse, Stéphane de La Faverie, président-directeur général de The Estée Lauder Companies. Le dirigeant français s’est aussi montré «reconnaissant pour les conversations» qu’il a eues avec Puig.
Un contexte tendu
«Nous sommes plus optimistes que jamais quant à notre capacité à libérer une valeur à long terme significative grâce à Beauty Reimagined, et nous restons concentrés sur l’accélération de ces progrès», a-t-il ajouté. Entre le mois d’octobre et la fin du mois de décembre 2025, le groupe Estée Lauder a enregistré un chiffre d’affaires de 4,23 milliards de dollars avec bénéfice net de 162 millions de dollars sur cette période. Puig a pour sa part engrangé plus de 5 milliards d’euros de ventes et un bénéfice de 600 millions d’euros en 2025.
Lorsque les négociations entre Estée Lauder et Puig ont été annoncées en mars, le titre du géant américain a observé une chute. Aux balbutiements de cette fusion potentielle, ce dernier valait 28,7 milliards de dollars contre 110 milliards en 2021. Les experts financiers se sont donc montrés frileux.
En février 2025, Estée Lauder avait dévoilé un plan de restructuration, pour un coût final qui devrait se situer entre 1,2 et 1,6 milliard de dollars ainsi que la suppression de 5.800 à 7.000 postes d’ici à la fin de 2026. «The Estée Lauder Companies reste pleinement concentré sur la poursuite de l’exécution de sa stratégie Beauty Reimagined, qui est bien en cours et donne des résultats positifs», a répété l’entreprise dans son communiqué sur la fin de la fusion.
Une fusion qui serait intervenue dans un contexte géopolitique instable. L’augmentation des droits de douane par Donald Trump début 2025 a en effet impacté les échanges de marchandises entre continents. Associé à ce phénomène, la guerre en Iran qui est entrée dans son 87e jour a gelé le marché du Moyen-Orient, qui représente entre 5 % et 6 % de l’activité mondiale du luxe, dont font partie les parfums, ont fait remarquer Les Echos.
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Photo à la Une : © Filip Baotić/UNSPLASH
