Dans le monde du luxe, rien n’est jamais laissé au hasard et pas même un sapin de Noël. Simple élément décoratif en apparence, cet arbre est devenu ces dernières années un outil d’influence pour les marques de luxe et s’impose comme un révélateur de stratégies marketing et de collaborations prestigieuses pour les grands noms du secteur.
Derrière la magie de fêtes de fin d’année, se joue une véritable stratégie du sapin : dans les hôtels ou au cœur des grandes capitales, celui-ci devient le marqueur d’une stratégie bien rodée par l’univers du luxe. Chaque palace veut offrir le sapin dont on parlera, celui qui sera relayé dans la presse ou photographié par les voyageurs, partagé par les influenceurs et surtout, celui qui sera capable d’incarner visuellement au mieux son univers.
Le sapin : vitrine du prestige hôtelier
Ce phénomène s’observe dès l’entrée dans des lieux emblématiques de notre capitale française comme le Four Seasons Hotel George V à Paris, où la scénographie de Noël est devenue au fil des années une sorte de marronnier. Le décor y est pensé comme une extension de l’ADN prestigieux du palace et prend petit à petit part chaque année à l’identité de l’hôtel. L’occasion d’organiser autour du sapin des évènements festifs au sein même du Four Seasons : brunch festif, dégustation de pâtisseries en rapport avec Noël ou Christmas Bar…
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Photo à la Une : © Baccarat – Francis Amiand
