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Alors que la demande en montres de luxe a explosé depuis le début de la pandémie de Covid-19, quatre des plus grandes marques horlogères, Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet et Richard Mille, font état de pénuries pour certains modèles.
Certaines montres, surtout celles produites dans le cadre de séries limitées, commencent à se faire rare. Résultat, une part croissante des ventes se fait désormais en ligne, via des sites de revente de montres de luxe d’occasion. De plus en plus de start-ups se lancent dans ce domaine dans l’objectif d’en devenir la force dominante.
Selon le cabinet de conseil McKinsey, les ventes de montres d’occasion ont atteint 18 milliards de dollars en 2019, et pourraient dépasser les 30 milliards de dollars d’ici à 2025. D’ici à cette même année, les ventes de montres d’occasion représenteront environ la moitié de la taille du marché des montres neuves au détail, contre environ un tiers aujourd’hui.
« Le marché des montres d’occasion ressemble encore beaucoup au Far West », a déclaré Toby Bateman, PDG de Hodinkee, un site de collectionneurs de montres populaire. « Il existe de nombreuses plateformes de ventes, et les clients ne savent pas nécessairement à qui ils achètent. Rien ne garantit que la montre soit authentique ou qu’elle fonctionne correctement ».
La vente en ligne de montres d’occasion attire de nombreux investisseurs. Ainsi, la société allemande Chrono24 a récemment levé 100 millions d’euros auprès d’investisseurs pour se lancer sur ce marché. D’autres entreprises, comme Watchfinder, Watchbox et Watchmaster se développement également et cherchent à gagner des parts de marché.
La seule inconnue se trouve dans le temps que durera le boom actuel, alors que la demande continue de dépasser l’offre, une tendance qui se confirme à court terme.
Les dirigeants de l’industrie affirment que l’envolée de la richesse mondiale, tirée par les actions et la cryptographie, ainsi qu’une prolifération de sites de collectionneurs de montres et d’informations en ligne ont engendré une toute nouvelle génération de jeunes collectionneurs qui achètent et vendent des montres en ligne. Les médias sociaux ont également stimulé les ventes, car de plus en plus de collectionneurs aiment s’afficher sur Instagram et TikTok. Pour les acheteurs et les vendeurs de montres, les start-ups et les marchés en ligne, il reste à voir combien de ces nouveaux commerçants resteront si les prix et la demande d’occasion chutent.
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Alors que la demande en montres de luxe a explosé depuis le début de la pandémie de Covid-19, quatre des plus grandes marques horlogères, Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet et Richard Mille, font état de pénuries pour certains modèles.
Certaines montres, surtout celles produites dans le cadre de séries limitées, commencent à se faire rare. Résultat, une part croissante des ventes se fait désormais en ligne, via des sites de revente de montres de luxe d’occasion. De plus en plus de start-ups se lancent dans ce domaine dans l’objectif d’en devenir la force dominante.
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Alors que la demande en montres de luxe a explosé depuis le début de la pandémie de Covid-19, quatre des plus grandes marques horlogères, Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet et Richard Mille, font état de pénuries pour certains modèles.
Certaines montres, surtout celles produites dans le cadre de séries limitées, commencent à se faire rare. Résultat, une part croissante des ventes se fait désormais en ligne, via des sites de revente de montres de luxe d’occasion. De plus en plus de start-ups se lancent dans ce domaine dans l’objectif d’en devenir la force dominante.
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