Tom Ford Beauty dévoile Runway Lip Color sa nouvelle collection de rouges à lèvres, mettant Angelina Jolie en vedette. Ce lancement représente une étape clé pour la marque qui cherche à relancer sa catégorie maquillage, dont les ventes ont essuyé une sous-performance lors du dernier exercice.
Tom Ford Beauty a dévoilé le 22 août sa ligne de rouges à lèvres, Runway Lip Color, avec Angelina Jolie comme ambassadrice. Celle-ci sera lancée mondialement le 3 septembre...
Cette collaboration marque un moment significatif pour la marque. Elle intervient dans un contexte économique délicat, où Tom Ford cherche à regagner de l’influence dans le secteur des cosmétiques de luxe, particulièrement compétitif.
Une collaboration stratégique
Le lancement de la collection Runway Lip Color par Tom Ford représente ainsi une étape stratégique importante pour la marque. Cette nouvelle gamme, qui remplace l’ancienne ligne de rouges à lèvres lancée en 2010 -la célèbre Private Blend Lip Color Collection- se distingue par sa palette de 18 teintes, dont 8 nouvelles, élargissant ainsi les options disponibles pour les consommateurs. La teinte 16 Scarlet Rouge est particulièrement mise en avant, symbolisant le produit phare de la collection.
Runway Lip Color se caractérise par une formule hydratante enrichie d’un complexe nourrissant, conçu pour offrir une couleur intense et une tenue longue durée. Cette approche vise à répondre aux exigences des amateurs de cosmétiques de luxe en combinant performance et élégance.
Le prix des produits, allant de 46 dollars ( 41,38 euros) pour les crayons à lèvres à 62 dollars (55,77 euros) pour les rouges à lèvres, reflète leur positionnement haut de gamme.
Dirigée par les photographes renommés Mert Alas et Marcus Piggott, la campagne digitale accompagnant ce lancement adopte une approche cinématographique pour célébrer la beauté féminine. Un spot est même prévu en octobre. Les images capturent Angelina Jolie dans des scènes inspirées du cinéma, où elle se prépare pour un rôle. Cette stratégie visuelle reflète la volonté de Tom Ford d’aligner sa marque avec le profil glamour, moderne et surtout intemporel de l’actrice hollywoodienne afin de se démarquer dans un marché hautement concurrentiel.
A noter que l’actrice américaine est non seulement talentueuse (lauréate d’un Academy Award, d’un Golden Globe et d’un Tony Award) mais également une femme engagée. Soucieuse du sort des réfugiés et du respect des droits de l’homme, elle dispose de 20 ans de terrain dans le travail humanitaire.
Relancer le maquillage
Créez votre compte gratuitement Je crée mon compte
Pour continuer à lire cet article, créez un compte gratuit ou connectez-vous
Ne manquez plus rien de l’actualité économique du luxe.
Lire aussi > Le parfum Neroli Portofino de Tom Ford nous invite sur la Riviera Italienne
© Tom Ford
