Le fondateur de célèbre Maison aux semelles rouges vient de désigner à la tête créative de sa division masculine le jeune fils des acteurs Will Smith et Jada Pinkett. Un choix critiqué par ceux qui voient un “coup marketing” dans la nomination de ce népo-baby dépourvu de bagage technique. Mais qui pourrait bien aider Christian Louboutin à mieux se faire connaître de la génération Z.
Difficile d’imaginer la déclinaison masculine des paires Louboutin tellement elles sont associées au glamour féminin assumé, loin du virage non genré de ces dernières années.
Et pourtant, les fameuses Louboutin ne sont pas toutes des escarpins aux talons spectaculaires. Leur principal signe de distinction, les fameuses semelles rouges, est aussi apposé depuis 2010 sur des souliers masculins, qui réalisent même déjà presqu’un quart du chiffre d’affaires total.
Un choix de relève surprenant
Quoi qu’il en soit, le fondateur et directeur créatif éponyme de l’icône de la Maison, créée en 1992, aujourd’hui âgé de 62 ans, a décidé de se dédier de nouveau essentiellement à la femme, tout en gardant un œil sur son pendant masculin.
Un œil dont plusieurs se demandent s’il sera plus ou moins appuyé.
Car celui que le créateur a nommé pour prendre la relève pour l’Homme en a surpris plus d’un, à savoir Jaden Smith, le fils des acteurs Will Smith et Jada Pinkett.
Un jeune artiste touche-à-tout, tout à la fois acteur, rappeur, mannequin et compositeur, âgé de seulement 27 ans, dont Christian Louboutin a confié qu’ “aujourd’hui, il lui manque de la technique”, mais qu’’il commence à l’apprendre”, Jaden Smith s’étant ainsi notamment rendu plusieurs fois dans les usines italiennes de la Maison.
Toutefois, selon le créateur éponyme de la Maison, “ce qui ne s’apprend pas, c’est l’enthousiasme et le goût et la passion. Tout ça, il l’a”.
Fort potentiel
« Nous avons lancé notre catégorie Homme il y a plus de quinze ans, de manière très authentique, comme nous le faisons toujours. Aujourd’hui, elle représente 24% de notre activité, et nous sommes convaincus qu’elle a encore un fort potentiel. C’est le moment idéal pour renforcer notre équipe créative en accueillant Jaden aux côtés de Christian », estime pour sa part Alexis Mourot, le PDG de la Maison.
Jaden Smith, qui devrait déménager à Paris, aura pour responsabilité de réaliser et gérer les quatre collections annuelles de la ligne masculine de souliers, maroquinerie et accessoires, a précisé Christian Louboutin, et d’imaginer « un univers visuel et narratif qui, au-delà du produit, se déploiera à travers les collections, campagnes, événements et autres expériences immersives ».
Jaden Smith présentera en janvier 2026 durant la Fashion Week Homme de Paris, sa première collection officielle, laquelle sera commercialisée à partir de mai 2026. Mais dès janvier, une capsule signée Jaden Smith sera proposée dans une sélection de boutiques à travers le monde ainsi que sur le site marchand de la Maison.
Pas d’école de mode dans son CV
Devant la mission importante demandée à Jaden Smith, certains ne manquent pas de souligner qu’on ne trouve pas trace dans son CV de son passage dans une école de mode.
Assidu des défilés, Jaden Smith a cependant déjà montré son appétence pour cet univers via des collaborations avec des marques comme Allbirds, G-Star Raw, Pangaia ou New Balance, dont il est l’ambassadeur.
Entrepreneur, il a par ailleurs co-fondé dès 2012, à l’âge de 14 ans, avec ses frère et sœur, Mateo et Willow, et des amis, puis en 2023 avec un ex directeur merchandising/achat de Selfridges, les marques MSFTSrep (mode streetwear et unisexe) et Harper Collective (bagages de luxe à base de plastique recyclé)…
Quoi qu’il en soit, le jeune homme présente de nombreux atouts en tant que représentant de la génération Z. Avec ses 19,5 millions de followers sur Instagram, il devrait en effet contribuer utilement à rajeunir la cible de la Maison.
Des précédents avec Pharrell Williams ou A$AP Rocky
Certains citent aussi d’autres exemples heureux et atypiques, venus du monde de la musique vers la mode, comme Pharrell Williams nommé en 2023 à la direction créative de l’Homme chez Louis Vuitton ou A$AP Rocky en février dernier à celle de Ray-Ban.
« La rencontre entre Christian Louboutin et Jaden Smith remonte à 2019, de cet échange initial est née une conversation sincère, portée par une admiration mutuelle pour leur vision et leur individualité. Le lien qui s’est tissé au fil du temps a profondément touché Christian Louboutin, séduit par la créativité de Jaden Smith« , précise pour sa part la Maison afin d’éluder d’éventuelles dénonciations d’un “coup marketing”.
Tandis que Christian Louboutin a confié avoir senti, dès sa première rencontre, que “Jaden était en parfaite résonance avec l’esprit de la maison Christian Louboutin”, avant de qualifier de “remarquables”, “son univers (…) riche et multidimensionnel, son style et sa sensibilité culturelle profondément inspirants, et sa curiosité, comme son ouverture au monde”.
Avec Jaden Smith à la direction créative de l’homme, son aîné se dit “convaincu que l’univers” de la Maison “va évoluer de manière excitante” et indique avoir “ hâte de travailler avec lui”…
Népo-Baby mais talentueux ?
“ C’est l’un des plus grands honneurs de ma vie, et je ressens beaucoup de pression pour être à la hauteur de tout ce que Christian a fait pour la maison, et aussi pour assumer un rôle aussi sérieux “, a pour sa part indiqué Jaden Smith.
Face aux nombreux commentaires soulignant son statut de “népo-baby”, le jeune homme devra en effet faire la preuve que Christian Louboutin a eu raison de recourir à ses services. Pas comme un simple ambassadeur, mais comme un collaborateur à part entière…
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Photo à la Une : © Christian Louboutin
