Bien plus qu’une simple compétition sportive de football américain (soccer), le Super Bowl se double d’une vitrine de la créativité publicitaire avec une audience gigantesque et un spectacle musical XXL, le très médiatique Halftime Show. Avec des spots vendus 8 millions de dollars les 30 secondes, mais aussi les présences exceptionnelles de Donald Trump, de Taylor Swift et de Kendrick Lamar, l’évènement du dimanche 8 février, diffusé par Fox, promet d’être tout simplement HUGE !
Du sport, du show, des stars.
Pas de doute, les romains avec leurs “Panem et Circenses” (du pain, des jeux, ndlr), n’auraient pas mieux fait.
Finale de championnat organisée par la toute puissante ligue américaine de football américain (NFL) depuis 1966, le Super Bowl s’est imposé sur le terrain comme dans les foyers américains, devenant l’événement sportif le plus regardé aux Etats-Unis.
En 2024, le duel entre les Chiefs de Kansas City et les 49ers de San Francisco avait ainsi rassemblé 123,4 millions de téléspectateurs en moyenne. Au point que cette précédente édition avait inscrit un nouveau record d’audience.
Outre le match opposant les Kansas City Chiefs aux Philadelphia Eagles, le 59ème Super Bowl, en direct de la Nouvelle Orléans, promet d’être au delà des espérances…Au programme : le show du rappeur Kendrick Lamar, un Donald Trump rompant avec la tradition américaine pour voir l’événement depuis le stade mais aussi la présence de Taylor Swift venue encourager son compagnon Travis Kelce, sur fond de rumeur de demande en mariage.
L’événement sera diffusé par le réseau Fox en direct du Superdome, le stade des New Orleans Saints, situé à La Nouvelle-Orléans, en Louisiane.
Inflation des coûts publicitaires
Selon Sports Business Journal, le réseau Fox, qui diffuse ce 8 février le 59e Super Bowl, est arrivé à vendre au moins 10 publicités de 30 secondes à 8 millions de dollars chacune.
Il y a deux ans, Fox avait également présenté le Super Bowl. Cette année-là, la même durée était alors facturée 6,5 millions de dollars. Malgré un coût a priori dissuasif, le réseau avait généré 600 millions de dollars en revenus publicitaires.
A titre de comparaison, la première édition du Super Bowl en 1967 facturait le spot de 30 secondes… 42 500 dollars.
Si les marques se pressent pour diffuser des spots publicitaires au casting étoilé et aux punchlines bien senties, c’est bien plus pour démontrer leur créativité et créer un lien émotionnel privilégié avec leur public.
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Photo à la Une : © Rodion Kutsaiev/Unsplash
