Kendall Jenner, George Clooney, Beyoncé… Quand les célébrités se lancent dans les vins et les spiritueux, leurs affaires sont généralement florissantes. De la tequila au whisky en passant par le blanc, sélection de quelques marques impulsées par des stars internationales qui ont su séduire les consommateurs.
Le marché mondial des boissons alcoolisées est en pleine mutation. En 2024, son volume a diminué de 1%, mais sa valeur a augmenté de 1%. Pour autant, le secteur devrait connaître une progression soutenue sur le long terme : +16 milliards de dollars en cinq ans et +34 milliards en dix ans selon l’International Wine and Spirits Research. Encore prospère, et malgré l’essor de la tendance No Lo portée par les jeunes générations, le segment des vins et spiritueux devrait donc avoir un bel avenir devant lui, encourageant les célébrités à investir dans la bouteille.
La tequila adorée par les stars
Kendall Jenner et 818 Tequila
Avec ses 285 millions d’abonnés sur Instagram, Kendall Jenner a pu compter sur sa fidèle communauté, mais aussi celle de ses amis stars et de sa famille, pour promouvoir sa marque de spiritueux. Né en 2021, 818 Tequila – un nombre qui fait référence à l’indicatif régional (area code) de Calabasas en Californie où la mannequin a grandi – se décline en plusieurs versions : Blanco, Reposado, Añejo. Distribuée à l’international, la marque est produite au Mexique à partir d’agave bleue Weber et se positionne sur le marché premium. L’année après son lancement, les ventes se seraient élevées à 25 millions de dollars selon Forbes, et généreraient depuis une croissance à deux chiffres d’après certaines sources.
George Clooney et Casamigos Tequila
Quelques années plus tôt, George Clooney s’était lui aussi déjà mis à la tequila. L’acteur est le cofondateur, avec Rande Gerber et Mike Meldman, de Casamigos Tequila. Lancée en 2013, la marque est produite à partir d’agave bleue Weber dans les Hautes‑Plaines de Jalisco au Mexique. Son nom, Casamigos, signifie “maison des amis”. Positionnée ultra‑premium, elle est proposée en Blanco, Reposado et Añejo. En 2017, le géant des boissons alcoolisées Diageo a racheté la marque pour 1 milliard de dollars – rien que ça.
Dwayne Johnson et Teremana Tequila
Dwayne Johnson, alias “The Rock”, a lancé Teremana Tequila en 2020, en collaboration avec des partenaires mexicains. Produite à 100% d’agave bleue Weber, et elle aussi proposée en Blanco, Reposado et Añejo, la marque a franchi le cap du million de caisses de 9 litres vendues en 12 mois aux États‑Unis en 2023. Son nom Teremana combine avec un fort symbolisme terra (terre) et mana (énergie spirituelle).
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Photo à la Une : SirDavis
