En Corée du Sud, le secteur du luxe vit une transformation radicale. Tandis que certaines marques atteignent des sommets de ventes, d’autres peinent à suivre le rythme. À l’heure où la consommation se polarise autour de quelques grandes Maisons, les acteurs de milieu de gamme et les plateformes locales sont en net recul.
Malgré un contexte économique globalement tendu et une baisse des dépenses discrétionnaires, trois marques sortent largement du lot en Corée du Sud : Chanel, Louis Vuitton et Hermès. En 2024, ces maisons emblématiques ont enregistré des ventes record, illustrant la solidité de leur position sur ce marché exigeant.
Les marques reines du marché coréen : Chanel, Hermès, Louis Vuitton…
En 2024, Chanel Corée a dominé le marché avec environ 1,29 milliard de dollars de ventes, soit une hausse de 8,2 % par rapport à 2023. Juste derrière, Louis Vuitton Korea a généré 1,25 milliard de dollars en progression de 5,8 %. Mais la plus forte croissance revient à Hermès Korea, avec un bond impressionnant de 20,9 % à 680 millions de dollars. Son positionnement ultra-premium semble séduire plus que jamais une clientèle coréenne fortunée, toujours à la recherche d’exclusivité.
Au total, les trois marques ont réalisé 3,22 milliards de dollars de ventes annuelles combinées, en hausse de 10,6 %. Un chiffre d’autant plus remarquable dans un climat économique incertain. Les hausses de prix stratégiques appliquées par Hermès ou Chanel ne semblent pas avoir freiné la demande, bien au contraire.
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Photo à la Une : © Unsplash+/Getty Images
