Ces derniers mois de crise sanitaire ont été signe de déclin pour le monde du luxe. Mais une marque de luxe a su passer entre les mailles du filet : Hermès. Depuis le début de l’année, Hermès a enregistré une progression boursière de près de 40%.
Le premier semestre du géant du luxe est marqué par une progression de 38% du chiffre d’affaires à taux de change courants à 2,1 milliards d’euros, mais surtout par une explosion des ventes en Asie et une hausse de 23% en Amérique. Des pourcentages qui permettent de compenser largement le recul de 9% en France à cause du confinement.
Selon Eric Lewin, journaliste et conseiller pour un fonds Small Caps chez CFD Asset Management, le succès réalisé par Hermès est dû à son pricing power, à savoir le pouvoir d’augmenter ses prix sans que la demande ne recule. Et pour cause, la clientèle de la marque ne s’oppose pas à une augmentation de quelques pour cent sur le prix d’un article.
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