En sept ans, le créateur autrichien a réussi à réinventer avec succès la Maison masculine détenue depuis 2011 par Kering. L’exigence de renouveau insufflée par Luca de Meo, arrivé en septembre à la direction du groupe de luxe, pourrait expliquer cette annonce.
La tornade Luca de Meo continue, décidemment, de souffler sur Kering…
Il y a en effet des chances que l’arrivée du nouveau dirigeant du groupe de luxe ait pesé dans le départ, qui vient d’être annoncé, de Norbert Stumpfl, le directeur artistique de Brioni, Maison de mode masculine réputée pour son savoir-faire tailleur depuis 80 ans.
Un cycle de sept ans permettant d’imprimer sa patte
Mais l’autrichien de 48 ans a quand même passé sept ans -un cycle- à même d’imprimer sa patte, à la création de la Maison de couture italienne, rachetée en 2011 par Kering. On est loin d’un départ comme celui qui vient d’être dévoilé pour Dario Vitale, de la direction artistique de Versace, après à peine un an de mandat.
« Au cours de son mandat chez Brioni, Norbert [Stumpfl] a interprété avec précision le concept de légèreté et de discrétion, contribuant à l’évolution de la garde-robe masculine avec une approche moderne qui honore la tradition », a ainsi souligné la Maison dans un communiqué vendredi, sans révéler le nom de celui qui lui succéderait.
Norbert Stumpfl était aussi parvenu à apporter une stabilité bienvenue à Brioni : avant son arrivée en 2018, quatre directeurs artistiques s’étaient succédé en cinq ans, dont le dernier Justin O’Shea, parti six mois après son arrivée !
Une réinterprétation du style audacieux des origines
Les spécialistes du secteur ont salué la capacité de Norbert Stumpfl à réinterpréter de façon moderne, le style audacieux, voire excentrique du Brioni des origines, tout en s’inscrivant aussi dans une tendance plus sobre et “quiet luxury”.
La Maison de costumes sur mesure créée en 1945 par à Rome par le maître-tailleur Nazareno Fonticoli associé à l’entrepreneur Gaetano Savini, s’était montrée pionnière en organisant, en 1952, le tout premier défilé de vêtements pour homme à Florence. Mais elle s’était aussi distinguée par ses alliances de couleurs vives et de matériaux raffinés et légers.
De même, Norbert Stumpfl a osé dans ses collections des coloramas originaux et des tissus parfois extrêmement sophistiqués, comme une soie filée d’or 24 carats pour un smoking ou encore avec des matières à la fois nobles mais souples (cachemire, soie, daim, lin…) donnant à ses silhouettes un aspect moins structuré, plus effortless et moderne.
Elargissement au lifestyle et à la femme
Norbert Stumpfl a aussi élargi la proposition de Brioni pour l’homme vers un tailoring plus polyvalent et un vestiaire plus lifestyle pour toutes les occasions. Il a aussi emmené Brioni sur un tout nouveau terrain en lançant en 2022 la première capsule femme, adaptant le savoir-faire tailleur et les codes de la Maison dans un esprit plus fluide.
Diplômé de la Central Saint Martins, à Londres, Norbert Stumpfl avait travaillé pour plusieurs Maisons de renom avant de rejoindre Brioni. Il a ainsi été créateur de la ligne masculine chez Lanvin pendant près de neuf ans, de 2005 à 2014, puis de la ligne masculine chez Balenciaga, déjà filiale de Kering, de 2014 à 2016, avant de réaliser des missions en indépendant pour Louis Vuitton et Adidas en 2016 et 2017.
Il avait ensuite été un an responsable du design de Berluti, la Maison de souliers masculine du groupe LVMH avant de rejoindre Brioni chez le challenger du luxe Kering.
Le vent en poupe en Europe, Amérique du Nord et au Japon
« Notre voyage se poursuit et la maison continuera à consolider sa tradition – perfection du savoir-faire, matériaux exceptionnels et innovation dans les techniques de couture – pour créer de véritables chefs-d’œuvre, des tenues formelles aux vêtements de loisirs et aux accessoires. Brioni poursuit sa mission de définir les codes contemporains de l’élégance italienne, tout en élevant sa maîtrise de la haute couture et de l’artisanat sur mesure à ceux qui ne recherchent et n’acceptent que l’exceptionnel »., a déclaré Federico Arrigoni, le PDG de Brioni depuis 2020.
Les résultats de Brioni, intégrés dans la division « Autres Maisons », en même temps que les Maisons de mode Balenciaga et Alexander McQueen et de joaillerie, Boucheron, Pomellato et Qeelin, ne sont pas ventilés par Kering.
Mais le chiffre d’affaires de cette division avait progressé de 1% (avec un recul de 5% en données publiées) à 652 millions d’euros au troisième trimestre 2025, clos fin septembre, après une chute de 14% en comparable à 1,5 milliard d’euros au premier semestre. Entre juillet et septembre, Kering avait souligné chez Brioni,“des ventes en propre en forte hausse en Europe occidentale, en Amérique du Nord et au Japon”.
Lire aussi > Kering projette de lancer une structure d’investissement baptisée “House of Dreams”
Photo à la Une : © Brioni
