Le groupe britannique Burberry signe un premier trimestre encourageant. Les ventes comparables retrouvent le chemin de la croissance, une première depuis près de trois ans, et dépassent les anticipations des analystes. De quoi conforter la stratégie de redressement engagée par le directeur général Joshua Schulman, centrée sur les produits iconiques de la maison.
Des résultats supérieurs aux attentes
Pour son premier trimestre de l’exercice 2026/2027, clos fin juin, Burberry affiche une hausse de 5% de ses ventes à magasins comparables. Une performance qui marque une nette amélioration après les fortes baisses enregistrées l’an dernier et qui dépasse le consensus des analystes. Ces derniers, notamment chez Barclays, anticipaient un repli d’environ 4 % des ventes comparables, tandis que Jefferies évoquait une amélioration progressive mais prudente.
Le chiffre d’affaires retail atteint ainsi 455 millions de livres sterling contre 433 millions un an plus tôt, soutenu par la reprise des ventes comparables et un effet de change plus favorable.
Le groupe souligne que cette progression est portée par une meilleure désirabilité de la marque, une hausse des taux de conversion en boutique et les bonnes performances de ses catégories historiques, notamment les trenchs et les écharpes.
Le plan de relance commence à produire ses effets
Depuis son arrivée à la tête de Burberry, Joshua Schulman a recentré la stratégie sur l’ADN britannique de la maison, en mettant l’accent sur les pièces emblématiques plutôt que sur une montée en gamme trop rapide. Les premières retombées semblent positives, avec des progrès observés dans plusieurs régions du monde et une dynamique commerciale plus favorable.
La dynamique a été particulièrement portée par les Amériques, où les ventes comparables progressent de 12 % tandis que la Grande Chine retrouve également le chemin de la croissance avec +9 %, un signal encourageant après plusieurs trimestres difficiles. L’Asie-Pacifique progresse de 3 %, alors que la région EMEIA recule de 3 %, pénalisée par la baisse du tourisme de luxe au Moyen-Orient liée au conflit régional. Hors Moyen-Orient, le recul n’est plus que de 1 %.
Un signal positif pour le secteur du luxe
Ces résultats constituent néanmoins un signal encourageant pour l’industrie du luxe, à quelques jours des publications de LVMH, Kering ou encore Hermès. Les investisseurs y voient la confirmation que Burberry retrouve progressivement de la stabilité après une période particulièrement difficile.
En Bourse, les investisseurs ont toutefois accueilli ces résultats avec prudence : vers 10h30, l’action Burberry cédait 6,6 % à Londres, signe que le marché attend désormais une confirmation durable du redressement de la maison britannique.
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Photo à la Une : © Burberry
