Dans le cadre du salon MakeUp in Paris qui se tient au Carrousel du Louvre les 17 et 18 juin, Luxus + a organisé une conférence baptisée « L’expérience beauté consciente : quand beauté, santé et bien-être ne font plus qu’un ».
D’un packaging ultra-tech aux nouveautés ludiques, en passant par la beauté holistique, MakeUp in Paris, le salon de la beauté réunissant des acteurs venus d’une trentaine de pays, présentait ses solutions pour le secteur et son avenir.
C’est dans ce cadre que Luxus + a organisé pour le premier jour de cet événement une conférence sur l’expérience beauté consciente.
Aux côtés de Claire Domergue, directrice de la publication chez Luxus +, Gaëlle Castex, responsable formation chez Gemology, Valérie Leduc, médecin et cofondatrice de Maison Épigénétique ainsi que Marta Marcheva, directrice exécutive à l’école Sup de Luxe Paris se sont ainsi penchées sur l’importance du lien entre beauté et santé, sur l’évolution des mœurs et sur l’avenir de ce marché, dans un monde où la santé mentale a été déclarée « grande cause nationale » en 2025 par le gouvernement et reconduite en priorité politique en 2026.
Accorder de l’importance à sa santé
Pour les quatre expertes, il est évident qu’une prise de conscience collective est en marche. Alors qu’en France, la santé était avant tout vue comme permettant de soigner dans l’immédiat, celle-ci devient de plus en plus préventive, selon le docteur Valérie Leduc. « Le Covid a aidé les Français à comprendre l’importance de la santé, devenue un vrai sujet ».
« Le luxe le plus ultime n’est pas d’être beau mais d’être en bonne santé, d’être au pic de ses performances le plus longtemps possible. (…) La beauté fait partie de la santé, elle nous permet de gagner en estime de soi et l’estime de soi aide à dégager de bonnes énergies », a-t-elle ajouté.
Un principe que les marques de cosmétiques, dont les grands noms du luxe devraient appliquer à leur catalogue d’après les intervenantes, d’autant plus que les clients de ce segment sont « beaucoup plus conscients de leur capital santé », a affirmé Marta Marcheva.
Gemology, spécialiste de la cosmétique minérale, a par exemple fait des oligo‑éléments présents naturellement dans le corps pour qu’il puisse fonctionner, des ingrédients phares de ses produits. « Aujourd’hui, on ne vient plus pour un protocole unique mais pour une prise en charge globale dans les établissements », a expliqué Gaëlle Castex.
L’enjeu principal ? La personnalisation
« La beauté est un équilibre entre le corps, la santé et l’environnement. Un parcours personnalisé et durable pour atteindre cet objectif, c’est ce qui manquait dans l’approche précédente » des marques, a rappelé Marta Marcheva. L’un des enjeux pour le secteur du luxe est donc de fidéliser sa clientèle en se prêtant à un suivi sur le long terme grâce à un parcours de prise en charge complet, a insisté la dirigeante.
C’est pour cela « qu’il faut bien connaître le patient » dans le secteur de la beauté, a renchéri Valérie Leduc. Outre cet aspect médical, l’inclusion des émotions dans une expérience est aussi primordiale d’après les quatre femmes puisqu’aujourd’hui, « on a dépassé le simple produit de la marque » d’après Marta Marcheva.
À titre d’exemple, un hôtel cinq étoiles qui dispose d’un spa, ne devra plus uniquement proposer des massages, mais cibler les besoins de son client en fonction de ses problèmes de santé.
Alors qu’un médecin ne peut pas exercer dans le cadre d’une pratique commerciale en France, ce qui inclut le spa d’un hôtel, l’établissement peut toutefois bénéficier d’un protocole établi par un professionnel pour les soins qu’il propose. Dans la cosmétique, aussi, « la personnalisation est évidente », a assuré Gaëlle Castex. Cette industrie doit désormais « être beaucoup plus lisible et ne pas vouloir répondre à un besoin immédiat » mais se concentrer sur la longévité, a conclu la responsable formation de Gemology.
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Photo à la Une : © Luxus Plus
