Le marché horloger de luxe connaît un paradoxe inédit. D’un côté, Rolex relève une nouvelle fois les prix de ses modèles en or. De l’autre, l’envolée du cours de l’or rend certaines montres vintage moins rentables à revendre qu’à faire fondre.
Après une première hausse de 6,2 % appliquée en janvier, Rolex poursuit ses ajustements tarifaires…
Rolex procède à une deuxième hausse de prix en 2026
Rolex procède à une nouvelle augmentation de ses prix pour ses montres en or, d’environ 5 % en moyenne dans ses principaux marchés comme les Etats-Unis, le Royaume-Uni et Hong Kong.
Cette nouvelle augmentation reflète à la fois la progression du prix de l’or et la solidité de la demande pour les modèles les plus prestigieux de la marque. Malgré le ralentissement général du marché du luxe, les clients les plus aisés continuent d’acheter des montres haut de gamme en quantités soutenues, selon Reuters.
Certains modèles emblématiques de Rolex ont même vu leur prix grimper de manière particulièrement marquée comme la version en or blanc de la Rolex Cosmograph Daytona, qui a augmenté de 14 % depuis le début de l’année et de 33 % depuis 2024 : les modèles les plus recherchés sont en effet produits en quantités limitées, ce qui alimente les listes d’attente et soutient les prix, tant sur le marché du neuf que sur celui de l’occasion.
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Photo à la Une : © Rolex
