Givenchy, Cartier, Pucci, Maison Margiela… Outre ses couleurs mordorées et ses premières grosses pièces avec les chutes de températures, l’automne d’inspiration pour les Maisons de luxe. Et bon nombre d’entre elles ont misé sur une ambiance en noir et blanc et de grandes vedettes pour convaincre les acheteurs.
Jouant à plein les jeux d’ombres et de lumières et proposant aussi bien une élégance authentique qu’intemporelle, le cliché noir et blanc a le vent en poupe cette saison.
Du fond neutre en studio à l’environnement naturel en passant par un club de nuit glamour, sélection de 7 campagnes emblématiques de cet automne.
Karl Lagerfeld avec Paris Hilton
Pour la rentrée 2025, la marque Karl Lagerfeld a frappé fort avec une campagne mettant en vedette Paris Hilton. Intitulée « From Paris with Love », on y voit la it-girl des années 2000 poser en noir et blanc comme le grand couturier décédé en 2019 lors des vidéos “Karl Interviews Karl”. Une jolie référence créant un lien entre les deux protagonistes. Pier Paolo Righi, PDG de la marque, a d’ailleurs déclaré : “Paris est à la fois une icône mondiale et une femme d’affaires – quelqu’un qui comprend le pouvoir culturel de l’image et de la réinvention. Elle et Karl ont chacun défini leur époque à leur manière”.
La première campagne de Sarah Burton pour Givenchy
Révélée à la fin août, la première campagne de la nouvelle directrice artistique de Givenchy, Sarah Burton, a, elle aussi, fait grand bruit. Sur ces clichés en noir et blanc, plusieurs femmes toutes générations confondues prennent la pose sur un fond neutre, dans une ambiance détendue, simple et joyeusement mode. “Je voulais immortaliser les femmes brillantes avec lesquelles je travaille au sein du casting – des moments vrais, où tout le monde travaille ensemble” a expliqué Sarah Burton.
Cartier célèbre sa panthère
En septembre, Cartier mise sur son héritage. La Maison de joaillerie présente une campagne dédiée à sa panthère, mythique félin qui l’accompagne depuis plus d’un siècle. Ici, l’animal charismatique se mêle au lettrage du logo Cartier. Une double mise en scène simple mais qui affirme l’ambition de la marque : promouvoir son patrimoine et valoriser une longévité qui devrait parler à sa fidèle clientèle.
Miley Cyrus, premier visage de Maison Margiela
Miley Cyrus est devenue la première égérie de Maison Margiela. Pour glorifier cette nouvelle ère, la Maison de mode a proposé une campagne parfaitement ancrée dans son univers, le tout à l’occasion de la collection Avant-Première Automne-Hivers 2025. La chanteuse, cheveux légèrement plaqués et sourcils blancs, s’affiche en body moulant et long manteau ou en robe architecturale, et parfois dénudée. « Les nus de Paolo sont tellement emblématiques et caractéristiques de son art. Poser nue pour une campagne de mode été un moment fort, je ne portais que de la peinture corporelle et les emblématiques bottines Tabi peintes. À ce moment-là, Margiela et moi ne faisions plus qu’un » a déclaré Miley Cyrus.
Alaïa sur la plage
Dans une ambiance mélancolique et cinématographique, portée par un noir et blanc grainé, la campagne été-automne 2025 d’Alaïa nous emmène sur une grande plage dominée par des falaises en toile de fond. « Appartenant à une géographie imaginaire, à un espace hors du temps », comme l’indique la marque, les clichés, encore une fois en noir et blanc, transposent les robes architecturales et couture de la Maison dans une nature brute. Les cinéphiles reconnaitront l’univers de la Leçon de Piano de Jane Campion (1993).
Naomi Campbell chez Pucci
Pucci a fait appel à la plus grande mannequin du monde pour sa campagne automnale : Naomi Campbell. La supermodel des années 1980, 1990 et 2000, danse et chante sur un rythme disco façon club et boule à facettes chic. “Elle était de super bonne humeur, super joyeuse et très généreuse. Je pense qu’elle incarne parfaitement cette collection, car elle dégage un côté glamour et diva… une ambiance très Studio 54” a expliqué Camille Miceli, directrice artistique de Pucci, à WWD.
DKNY choisit Hailey Bieber
L’icône mode et beauté Hailey Bieber est la vedette de la dernière campagne de DKNY pour l’automne. C’est dans un entrepôt de Los Angeles que la femme d’affaires, fondatrice de la marque de skincare Rhode, a posé, portant les classiques de la marque dans une atmosphère brute et industrielle.
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Photo à la Une : © Maison Margiela
