Dix mois après sa tournée mondiale triomphale The Era’s Tour, Taylor Swift dévoile “The Life of a Showgirl”, son douzième album. Sorti le 3 octobre, il bat déjà des records de vente aux Etats-Unis. Si le nom et l’esthétique de cet opus, emprunt de la passion inassouvie de la méga star de la pop pour la scène à Broadway, électrisent son public, les paroles, elles, libérées de tout sentiment de tristesse, divisent la critique… comme ses propres fans.
Paillettes et froufrous…
Le moins que l’on puisse dire c’est que, question surprise et superlatif, Taytay – comme l’appelle affectueusement ses fans Swifties – déçoit rarement et elle en a encore fait la démonstration avec son nouvel et douzième album The Life of a Showgirl.
Lancement “ébruité” sur le podcast du frère de son compagnon, confidences personnelles sur les plateaux TV, visuels léchés, chansons, clips vidéos et vinyls en éditions spéciales, diffusés au compte goutte, partenariat avec des complexes cinématographiques du monde entier… Le génie marketing, fortement teinté du storytelling personnel de l’américaine de 35 ans, a de nouveau frappé.
Au point que la méga star est parvenue à battre record sur record que ce soit en nombre d’albums vendus en une journée ou en nombre de pré-enregistrements sur la plateforme Spotify.
Nouvelle pluie de records
Qu’on se rappelle, lors de The Era’s Tour, sa tournée monstre (149 concerts sur 5 continents, soit 517 heures de show), Taylor Swift avait déjà suscité l’admiration des plus grands spécialistes marketing et entrepreneurs du monde entier pour les recettes qu’elle avait engrangées.
Elle était ainsi devenue la musicienne la plus prospère commercialement au monde, avec la tournée musicale la plus lucrative de l’histoire (2 milliards de dollars de recettes pour The Era’s Tour) devenant ainsi la bienfaitrice chérie de l’économie américaine (199 millions de dollars de retombées économiques sur les villes accueillant sa tournée)…
La sortie de The Life of a Showgirl s’inscrit dans ce même ordre d’idées. Ainsi, selon l’entreprise d’analyse de données Luminate, l’artiste est parvenue à vendre 2,7 millions d’albums physiques ou numériques en une journée sur le sol américain. Ramenée à la première semaine, elle devrait battre à plate couture la chanteuse britannique Adèle qui avait écoulé 3,4 millions d’exemplaires de son album 25 dans la semaine suivant sa sortie en 2015.
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Photo à la Une : © Photo issue du compte Facebook de Taylor Swift
