Croissance explosive, communication endurante, accélération de l’innovation… Dans le business de la chaussure de sport, On court à une vitesse élevée. Entre business et stratégie, retour sur les points forts de cette success story.
L’histoire commence dans les Alpes suisses où un athlète à la retraite, Olivier Bernhard, réfléchit à une chaussure de running innovante. Le sportif commence en collant des morceaux de tuyau d’arrosage sur la semelle extérieure de son prototype. En 2010, l’aventure prend un nouveau tournant…
Innover : le maître mot
Il y a 15 ans, deux passionnés de course à pied, David Allemann et Caspar Coppetti, rejoignent Olivier Bernhard dans sa quête de chaussures performantes, avec des atterrissages amortis et des poussées explosives. C’est la naissance de On.
Les prototypes remportent l’ISPO Brandnew Award et la première sneaker est dotée du système breveté de coussinets en forme de nuage pour un amorti dynamique baptisé CloudTec®. En 2012, On présente le Cloudracer, une chaussure de performance plébiscitée par l’athlète suisse Nicola Spirig. Son nom fait référence à la sensation de légèreté promise par la marque, similaire à une course sur les nuages. “L’innovation technologique est au cœur de On. C’est en testant et testant encore qu’on atteint le meilleur, sans peur de l’échec, de repartir à zéro ou de briser les conventions. Rêver à de grandes idées, c’est bien. Les appliquer de manière concrète, c’est encore mieux” explique la griffe sur son site.
Tout au long de son parcours, l’entreprise On s’est donc attelé à développer une multitude d’innovations pour booster les courses de sa clientèle. Mousse super-légère pour une réactivité accrue Helion™, plaque intégrée pour une propulsion maximale Speedboard®, semelle extérieure offrant une adhérence optimale sur divers terrains Missiongrip™… Autant de techniques brevetées qui ont fait la force de la marque.
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Photo à la Une : © On
