Au-delà d’une simple tendance estivale, le Brat Summer a marqué 2024 par son influence sur la mode, les réseaux sociaux et même la politique. En capturant l’air du temps, Charli XCX et son album « Brat » ont initié un mouvement qui, par sa couleur emblématique et son état d’esprit provocateur, a redéfini les codes de la pop culture et de la mode contemporaine.
Alors que l’été 2024 touche à sa fin, une tendance inattendue a marqué cette saison d’une empreinte indélébile. Le « Brat Summer » a dépassé le cadre musical pour devenir un véritable phénomène social et culturel. Ce mouvement, porté par une esthétique verte audacieuse et un esprit rebelle, a capté l’attention des célébrités et des marques de prêt-à-porter, incarnant une nouvelle forme d’expression personnelle et collective. Devenue virale grâce aux plateformes comme TikTok, elle s’est même étendue à la campagne présidentielle américaine, redéfinissant les codes de la mode et de la pop culture.
Un été sous le signe du Brat
Le Brat Summer est né avec la sortie de l’album « Brat » de Charli XCX en juin 2024. Dès la publication du single « Apple », le phénomène s’est rapidement propagé, en partie grâce aux réseaux sociaux comme TikTok, où des millions de personnes ont repris la chorégraphie associée à ce titre. L’esthétique verte de l’album est devenue un véritable symbole, inspirant non seulement les utilisateurs de plateformes digitales mais aussi des personnalités publiques et des célébrités.
Le terme « brat », qui signifie « sale gosse », a été détourné par la chanteuse pour incarner un état d’esprit rebelle et festif. L’album, avec ses titres mélangeant des hymnes de fête et des ballades introspectives, a su capter l’essence d’une génération en quête d’authenticité et de spontanéité. La star anglaise, souvent perçue comme une figure marginale du monde pop, a ainsi réussi à faire de ce projet un phénomène culturel majeur. L’adoption de cette tendance par des personnalités comme Julia Fox et Amelia Gray a renforcé son impact, propulsant le phénomène au-delà de la simple mode estivale pour en faire une véritable réussite.
L’ascension de ce mouvement ne s’est pas arrêtée là. Kamala Harris, candidate démocrate à la présidentielle américaine de 2024, a intégré le Brat Summer à sa stratégie de communication, utilisant la couleur verte emblématique de l’album dans ses visuels de campagne.
Cette association inattendue entre la pop culture et la politique a généré un buzz important, rapportant près de 15,9 millions de dollars en valeur médiatique en seulement 48 heures selon les estimations de Launchmetrics.
Cliquez ici pour lire l’article en entier sur Luxus Magazine
© Charli XCX
