Avec “Jurassic Watches”, l’horloger indépendant français Awake inaugure sa collection “Tribute to the Seventh Art”, laquelle rend hommage aux films cultes qui ont bercé la jeunesse des millennials et autres Gen Z, comme ici avec Jurassic Park, 16ème long-métrage de Steven Spielberg, sorti en 1993.
“Et bingo, voilà ADN dino”
Suite à l’annonce de l’arrivée d’ici 2031 d’un parc d’attractions Universal Studios en Europe, à Bedford au Royaume-Uni et en amont du Festival de Cannes, Awake, l’horloger indépendant français de qualité Swiss Made, convoque la nostalgie cinématographique au travers d’une première collection consacrée aux œuvres cultes des jeunes générations.
“Jurassic Watches” propose deux éditions limitées à 50 exemplaires, chacune s’inspirant de deux des protagonistes reptiliens – et de surcroît carnivores – du film de Steven Spielberg : le Tyrannosaurus Rex et le vélociraptor. Des éditions limitées disponibles sur le site e-commerce de la marque ainsi qu’auprès de ses revendeurs officiels.
La collection témoigne bien de la fascination actuelle des marques pour le pouvoir réconfortant de la nostalgie de l’enfance, alors que l’environnement macroéconomique et géopolitique mondial est plus instable que jamais.
Cap sur Isla Nublar
Avec ses “Jurassic Watches”, l’horloger Awake s’intéresse désormais au septième art et à la pop culture.
Avec sa collection “Tribute to the Seventh Art”, la marque souhaite rendre “un hommage artistique à travers les Métiers d’Art aux films cultes qui ont marqué notre jeunesse et qui résonneront toujours dans nos cœurs d’enfants.”
La collection Son Mài Silver Leaf est revisitée dans des versions en éditions limitées reprenant les codes, détails et autres “easter eggs” des films cultes des jeunes générations.
Pour cette première incursion, l’horloger a choisi de mettre le cap sur Isla Nublar, une ile isolée à 139 km (120 miles) ouest du Costa Rica et 140 km est de l’archipel de Las Cinco Muertes. C’est sur cette île fictive (inspirée de l’Isla del Coco) que l’excentrique milliardaire John Hammond, pdg d’InGEN a voulu bâtir un parc d’attractions mettant en vedette des dinosaures biologiques vivants clonés à partir d’ADN préhistorique : Jurassic Park.
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Photo à la Une : © Awake Watches
